2023第32届时报金犊奖全球竞赛于成都完美收官。7月18日，中国广告网专访了资深创意人，本届金犊奖评审团主席薛振添先生，共同探讨“好创意”的标准，同时作为纵览本届大赛众多精彩作品的评审团主席，他对大赛和作品有着很深的印象和感受，也提出了宝贵的建议和希望。

据悉，时报金犊奖是全球华人地区规模最大的学生创意活动，秉承着为学生提供创作平台、挖掘优秀业界新人的等创办目标，被誉为全球华人青年创意奥斯卡奖项，每年都吸引世界各地的学生参与。2023年参赛作品计102700件，有来自中国大陆、中国港澳台地区及美国、英国、加拿大、澳大利亚、新加坡、马来西亚等十余国家超过73万人参赛。

以下是访谈内容：

Q：本届金犊奖对比前几届您认为有什么变化吗?请您谈一下作为评委参加这次金犊奖的体验和感受？

薛振添：过去几年的非常时期，同学们的作品表达出对社会、对人们的人文关怀，希望透过创意引导正向的价值观，但同时也可以感受到同学们有些束缚的思维；本届，很欣喜的看到同学们能够以积极乐观的态度，重新燃起对生活的热爱与激情，能够看到不少运用轻鬆风趣的视角诠释重新开放的生活，以创意激活烟火气；而这正是今年最大的感触，创新思维得到极大的释放。

Q：请您谈谈本届金犊奖作品的整体水平和特点？其中最令您印象深刻的作品是？

薛振添：第一、如近期全球热议的Al人工智能议题，很多人都感受到威胁或无所适从，不过可喜的是同学们充分发挥了初生牛犊的精神，将新技术大胆的运用到作品上，以技术成就创意。

第二、现在虽说是视觉沟通的年代，确实，同学们在美感、视觉执行上有长足的进步，但相反的，在文字上就显得网络化，缺乏对文字的再思索与创作。

第三、今年从质与量上都是蓬勃发展的一届；全场最大奖是印象最深刻的作品，以＂简约＂压倒繁复，一张纸演绎人生，深刻的洞察触动人心，将创意与产品卖点完美结合，加上简约的拍摄、剪辑手法，没有过多的赘言一切都恰如其份；是今年少有一路受到评委力挺的作品。

Q：身为金犊奖评审团主席，您心中衡量好创意的评选标准是哪些?

薛振添：由于传播环境的变化及科技的演进，创意已不是狭义的创意，创意应该有无畏的精神，勇于探索的行动，对社会的承担意识，甚至具有实验的前瞻意义。

Q：您作为一个业内资深人士，从您的角度来说，觉得学生怎么样才能学好广告创意这方面的知识？

薛振添：训练自己精准的找到问题的核心，以开阔的思维、创新的形式解答。

Q：最后能否给有志于从事广告创意行业工作，并希望能够有良好职业发展的新人一些建议?

薛振添：找到标竿、确定热爱；以打破规则为追求；在到来的Al时代增加自己的不可替代性。