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为提升B站在35+主流人群的品牌认知度，建立正向的品牌第一印象，今年在本该沟通年轻人的五四节点，我们选择与中老年人对话，上线青年节特别企划《如何快速变老》，邀请中国科技馆原馆长王渝生教授正话反说地教大家如何科学变老，反向释放B站是一个能让人保持年轻和思想开放的平台。最终，项目全网总播放量超1.32亿次，目标受众群体品牌认知度从19.5%增至46.8%。
2023艾菲奖金奖作品--《如何快速变老》：给所有人的科学变老指南
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2024.07.02
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春季过敏高发，美团买药希望通过「科普过敏」建立更专业形象，如何把严肃「科普」变成大众爱看内容，是一大挑战。 我们聚焦过敏患者「社交困扰」，推出“过敏社交礼仪”。 借视频、平面和手册，解构喝酒、送花等传统社交礼仪，建立针对过敏的礼仪，并让「科普症状」成为背后的原因。 实现10.8亿+曝光，2250万+播放量；平台五官类用药订单增长43%，交易用户数提升32%。
2023艾菲奖金奖作品--过敏社交礼仪
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2024.07.02
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22年双节撞档，而中秋节势能远超教师节，抓住“月亮”载体，将老师比作“送月亮的人”，给学生送中秋祝福。从而把双节关联，利用节点势能，在大众欢度中秋的氛围下突出教师。通过品牌动作、线上渗透、增长渠道、线下曝光、站内优化等多方合力，提升教师人群对B站认知和好感度；打造“宝藏老师都在B站”认知，展示B站丰厚的教师UP主和学科内容储备，拉动学生人群的学科内容消费。
2023艾菲奖金奖作品--中秋节&教师节双节企划《送月亮的人》
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2024.07.02
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通过充满脑洞和幽默元素的一系列「宠物版美团外卖广告」短视频，我们让更多人知道“美团外卖能够配送各类宠物用品”。 利用社交平台上的碎片萌宠内容进行品牌二创，从“快”、“多”的两个角度入手，将需求场景与美团外卖的服务形成绑定，同时以洗脑式的内容触发二次传播，让更多人对美团外卖的宠物业务有新的认知，更扩大了美团外卖的声量。
2023艾菲奖金奖作品--这届萌宠有点
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2024.07.02
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娇韵诗通过私域深度用户运营同时完成新的品牌塑造，为用户提供完整统一的私域服务体验。项目期间对用户运营、品牌传达、服务体验的不断优化，进一步完善私域系统性运营机制，娇韵诗成为粉丝心中真正懂用户，会服务，持续陪伴用户创造美好生活的高价值美妆品牌，实现亿级营收再翻倍！
2023艾菲奖金奖作品--精细化体验助力娇韵诗私域亿级营收再翻倍
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2024.07.02
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B站首次借春节节点发声，通过站外品牌透传+站内运营活动，拟完成一次属于2023年开放过年情绪下的“特别企划”，品牌片即为春节企划的第一步。该片于春运返乡首日、小年当日完成上线，以B站写给全国3285个铁路客运站的一封信为创意表现形式，结合今年“从世界奔向家”的大背景，切中年轻人回家路上的6个典型场景，提出“外面的世界很精彩，但春节要回家才痛快“。
2023艾菲奖金奖作品--B站春节特别企划《第3286个站》
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2024.07.02
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蕉下发掘中国传统24节气中寓意万物复苏的节气——惊蛰，用来命名全新产品[全地形户外鞋]，并推出《惊蛰令》。《惊蛰令》上线后，瞬间占领社交网络，取得7亿+曝光量，迅速进入抖音热词，「蕉下」搜索指数提升19345%，惊蛰鞋跃升户外鞋热卖榜Top 3。蕉下用一双惊蛰鞋，改变了大众对蕉下防晒品牌的固有认知，迈出了升级为户外品牌的第一步。蕉下，正式开始从防晒走向户外。
2023艾菲奖金奖作品--《惊蛰令》
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2024.07.02
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4月18日“国际古迹遗址日”，由国家文物局指导、敦煌研究院与腾讯联合打造的全球首个超时空参与式博物馆“数字藏经洞”正式上线。项目综合运用高清数字照扫、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照等游戏科技，在数字世界生动再现了藏经洞及百年前室藏6万余卷珍贵文物的历史场景。以4K影视级画质、中国风现代工笔画美术场景与交互模式，让公众“穿越”不同时代，亲历敦煌藏经洞的故事。
2023艾菲奖金奖作品--数字藏经洞
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2024.07.02
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Z世代男性生长于数字化时代的浪潮中，有属于自己的文化圈层。数据显示，男性兴趣爱好平均为4.9项，是女性的1.9倍，这意味着男性在兴趣爱好上将花费更多的时间与金钱；如何将Z世代男性的兴趣转化为对于品牌和产品的种草是奥利奥本次IP联名的出发点。本次联名活动以竖版短视频为核心传播素材，立足兴趣电商，整合媒体、内容、电商三大触点，打造了一场零食X科幻的联名狂欢！
2023艾菲奖金奖作品--宇宙很大，生活更大，玩心无限大
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2024.07.02
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科罗娜创建了一个新产业，即种植自己的青柠——「科罗娜特选青柠」。与当地政府、行业权威和青柠果农合作，提供培训和最先进的技术，直至培育出最高品质的青柠。这种可持续的商业模式和在单一市场前所未有的投入，是科罗娜的创新举措。「科罗娜特级青柠」也成为品牌全新的媒体触点，帮助推动品牌的认知和销量，同时提高果农的生活水平。
2023艾菲奖金奖作品--科罗娜特选青柠
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2024.07.02
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凭着对IP、二次元玩家的深入洞见以及生意模式的精巧构建，必胜客与原神共同打造出餐饮业 “品牌x游戏IP”模式的多个创举，不论从数亿+的品牌销售及高ROI，或是社媒上15亿+媒体声量及数万UGC内容的发布，必胜客x原神的模式均证明，品牌与游戏IP长期而深度的联动能够实现“叫好又叫座”和品牌年轻化。
2023艾菲奖金奖作品--必胜客x原神：首创“连锁餐饮”+“游戏IP”长线营销
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2024.07.02
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拉面范，一个新的泡面品牌，希望借由社交媒体凸显“好”和“贵”的品质。中国人吃泡面时，习惯选个东西压在泡面上，盖面的物品千奇百怪，充满趣味。我们利用抖音短视社交创意发起#炫“富”压面范，让大家用压面打造Forbes压面排行榜。活动让富有玩出了丰富的Style，富有文化/兴趣/乐趣/感情/想象力，让炫富压面范，变成秀出个性的吃面style，也让拉面范成功破圈。
2023艾菲奖银奖作品--拉面范：一碗泡面让中国涌现300万“富豪”
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2024.07.01
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针对低品牌参与度的年轻群体，可口可乐希望将CRM活动从单一的“奖励兑换”转变为可吸引长期自发参与的“独特体验”，并培养年轻人“喝瓶可乐-揭盖扫码-赢取福利”的习惯。 通过将年轻人追求的“快乐”在会员体验中具象化并规模最大化，我们打造线下打通虚拟空间的一站式沉浸体验，招募了超过原计划72%的新增人群，年轻群体招募浓度超过原计划20%，扫码互动频率高计划1.7倍
2023艾菲奖银奖作品--可口可乐宠粉节，快乐含量超标上线
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2024.07.01
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关注地球可持续生态，是星巴克坚持十余年的品牌价值观。今年的地球日，星巴克如期开启“Bring Your Own Cup 地球⽇带个杯，我们请你喝咖啡”的活动，希望借此活动，让环保爱地球的低碳消费理念走进更多人的生活。
2023艾菲奖银奖作品--地球日带个杯，我们请你喝咖啡
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2024.07.01
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为了帮助修鞋、配钥匙等“小修小补”更好地回归百姓生活，微信和腾讯地图联合发起“小修小补”引路行动，打造了全国首份便民小店地图。用户在微信、腾讯地图App搜索关键词“小修小补”，即可找到附近的修补小店。 通过地图，居民可以对周围小店一目了然，解决了民生小需求，小店也能更容易被找到，多了一份实在的收入。工具的价值和便利性通过项目得以呈现，科技向善的价值观落于微处
2023艾菲奖银奖作品--小修小补
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2024.07.01
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防艾日活动总体项目传播量超1.1亿次，AI科普书在50家书店上架，覆盖了500万人、百度端内开屏曝光2000W+，话题阅读量突破7千万，#超6成00后把AI当树洞# 登上微博视频榜第4位，#超5成00后初恋在高考前# 成为实时上升热点第1位
2023艾菲奖银奖作品--谈情说“艾”——杰士邦 X 百度整合营销项目
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2024.07.01
艾菲奖
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