520，爱意还能怎么说出新鲜感？告白季大片还能玩出什么新花样？与其绞尽脑汁想创意，不如回归“真实”，往往最朴实的情感才是最真挚动人。天猫520告白季大片，用真实镜头，记录爱，具象爱，让那些藏在心底的细腻情思“被看见”。
片子的场景选取并没有着眼于宏大之处，而是善于抓住生活中的细节，系了很久的蝴蝶结、绿化带里的月季、落日晚霞、一支口红等等，这些被我们忽略的细节，背后却藏着暖人的爱意。的确，真实生活中细水长流的爱，不是一瞬间的轰轰烈烈，而是浸润在365天里的日常，是我们定下心来细细品味，才能咂摸出的暖心滋味。而这也是为什么天猫这支片子没有“创作”故事，而是选择“记录”真实。
“礼物”这一意象贯穿全片，也是本片的点睛之笔。片子前半段把“爱”融入具体真实场景，表达“每一种爱都是礼物”的主旨，闺蜜间的打闹、父母忙里忙外准备的晚餐、男友化身外卖小哥一路护送来的小馄饨……每一个镜头，都来自于我们现实生活的真实场景，天猫在朴实的镜头中，把爱具象化，让爱被看到、被闻到、被尝到，这些爱都是生活赐予我们的“礼物”。
阿广认为，天猫这支520告白大片的新鲜之处在于，它并没有将“爱”局限在恋人，而是扩宽到家人、朋友之间，让全民皆可过520。甚至送出礼物的一方也不局限于人，天猫快消联动民政局都来送礼了，更有街头流动的超载礼物车快闪送礼，让每个路过的人都能感觉到被爱。这种线上线下联动、全民告白的方式，赋予了520更多创意玩法。
“用礼物回应爱”，天猫在520这一节点的内容表达并非空穴来风。淘宝平台在每年520期间，礼品的搜索量都达到顶峰，礼品市场需求激增，520成为了年度送礼高潮时刻。
但与前几年不同的是，当代年轻人在520情感表达上展现出更为开放和多元的态度，他们不再局限于传统的送礼对象，而是将“我爱你”的表达范围拓展至爱人、亲人、友人乃至自己，实现了情感的全方位覆盖。在520，他们既会为恋人精心策划浪漫的惊喜，又会为闺蜜送上真挚的友情祝福，既会向家人表达感恩，也会向自己传递悦己的正能量。
天猫正是洞察到消费者在520情感的需求变化，将这个原本专属于恋人的浪漫节日，在内容创意下，拓宽为一个更加多元和包容的情感表达平台。传递出“520不设限，爱人、亲人、友人、自己都是所爱”的主题，让520成为一个全民参与的情感盛宴。
有礼喵”不仅有针对不同送礼对象的精准礼物推荐，还能根据送礼对象、价格等个性化需求匹配适合的礼品，而且不止是520，在情人节、七夕节、双旦、母亲节、父亲节、毕业季、教师节等日常更多元化送礼场景下，用户都可以上“有礼喵”用礼物表达爱意，真正让这个礼遇频道融入用户日常生活。
明天你想跟谁表白？购物车里挑了很久的那份礼物填好收货地址了吗？不管是送妈妈、送爸爸、送闺蜜，还是送自己，爱，都需要有回应。
