前段时间,韩国女星张元英出名场面,转身扭屁股转圈,非粉被硬控30秒,引发全网都在模仿。图源:芒果妈妈
没想到的是,在一个内衣广告里,我居然看到了相似的一幕。这说的是最会做广告的内衣品牌NEIWAI内外,为旗下橙标系列拍了支短片《少点烦恼》,可以说随机尬死一个路人。
再现我们生活中穿内内、内衣的尴尬场面,虽然很真实,但看起来有点尬。网球老师被内裤夹到,就在学生排队训练时,趁机扭屁股掩饰扯下内裤。尴尬的是,孩子们以为也是网球动作,居然有样学样上演“内裤夹臀”。图源:内外视频号
女孩在见到好友的关键时刻,尴尬的不是空气突然安静,而是内衣突然跑杯滑走,只能熊抱好友掩饰。图源:内外视频号
穿着紧身衣的老师在讲课,因为内衣不够贴合出现空杯现象。尴尬的是,台下还有学生看到,把水杯举高高疯狂暗示......图源:内外视频号
女孩抱着一堆东西,袜子掉跟鞋子也跟着掉跟,一个不小心扑街了。图源:内外视频号
看完这个广告,真正深刻地体会悬着的心终于死了的感觉。都怪内外这条广告拍得过于真实,把镜头对准我们日常穿内内、穿内衣场景,放大内衣内裤不贴合、太勒人、跑杯等的痛点,细节满分,触发我们对于自己穿衣经历的联想引发感同身受。图源:内外官微
无论是穿内裤还是穿内衣,要是穿不对,确实会产生很难受很尴尬的瞬间,内外愿意拍出来也是蛮好的。从这一套沟通策略也符合一般产品广告的打法,就是痛点引出引发共鸣,接着展现产品卖点,突出为什么要买,顺利成章给消费者一个购买你的理由。
看完这广告最大的感受就是,融合了内外的高级审美,不同的是,多了几分幽默。
如果你也这样觉得,那就对了,因为广告切合外橙标的产品理念。把人与衣物的关系视为亲密关系,将橙色纳入基本款家居服、内衣、袜子中......展现贴身衣物成为日常的必需品,提供有活力的穿着体验。图源:内外官微
抛去理念不说,内外橙标延续内外高品质舒适面料,针对你衣物穿着中的问题,设计不会空杯的文胸,跑跳都不掉的抹胸......比如内外橙标的无痕软支撑文胸, 就是解锁大胸女孩的大杯自由,提供S-M码、L-XL码尺码可选,为他们提供舒适支撑。图源:内外官微
整体来看,从内衣、家居服、防晒衣物,到轻运动装备,让每一件衣服解决一个问题,解锁孩女孩日常穿着需要,让你少一点烦恼。如果就匹配橙标风格来说,内外成功用真实的尬人场面,整出了一条不尴尬而活力满满的广告,传递品牌让每天的穿着简单又快乐。与其说广告拍得过于尴尬真实,倒不如说这很内外,延续了内外内衣的营销主旋律。一直以来,内外都在关注多元化审美和真实身材,以及女性身心自在的舒适感受。用内外自己的话来说,最早开始做内衣,讲舒适、身体自由,到现在已经有家居服、运动服等多个品类,他们都在关注用户“穿上以后的身体的感受”。翻看内外这几年的广告,每一条都拍得很高级,都在拒绝要求女性的身材,鼓励女性忠于自身。比如内外2020年2月推出的「NO BODY IS NOBODY」(没有一种身材,是微不足道的)的广告片,就在全网刷屏。图源:内外官微
内外通过记录6位女性坦荡地接受自己的内衣和内衣遮蔽下的身体——正视有疤、有肉、胸小胸大,打破我们对于内衣广告只有白幼瘦、蜜桃臀等模特形象的认知,也打破了内衣广告讨好任何人的凝视画风。无论什么样的身材,无论什么样的年纪,都可以自信展示自己的身体美。不同身材年龄的女性,在视频里以自我介绍、抚摸身体的方式,大大方方展示大腿大臀大胸皱纹肚脐环......生动表达女性应该允许自己作为这样的自己存在,不在于自己看起来怎么样,更在乎自己感受如何。图源:内外官微
如果说“没有一种身材,是微不足道的”是对多元身材的认可,那么“微而足道”则是上升到鼓励身材多样性。再比如去年针对三八节推出舞蹈短片《身体十问》,以“身体”的视角展开,以书信的形式和自己的身体上演一场酣畅淋漓的对话。女主通过发出“该改变的是我的形状,还是他们的眼光”的拷问,对社会歧视的现状进行强烈抨击。图源:内外视频号
当然抛弃性感,拿舒适自在做文章的内衣广告,并不少见。好比ubras的广告,常年宣传穿自由的无尺码内衣,它不定义身材,不束缚身体,满足身体对自由的想象。图源:ubras官微
就连性感多年的维密也在打舒适度和多元化,不久前拉来杨幂、何穗、奚梦瑶等演绎维密梦幻柔光文胸的亮点,除了性感的,还有有力的甜的,传达“不止舒适”的穿着体验。图源:维密官微视频
内衣胸罩和性一样,是让人羞于启齿的话题,似乎生来就被贴上性暗示的标签。我们也看到过去许多年里,内衣广告一直被“男性凝视”所支配,优先满足男性凝视而非考虑女性顾客需求。所以在古早的广告里,细节之处充斥着物化女性的意味:女人从来胸不由己,她们穿内衣并不是为了悦己,更像是悦他,为男性而穿的谄媚讨好,所以也就看到了这些镜头:要么大尺度秀身材,秀出波涛汹涌;要么被作为买家秀,放进身材曲线的对比图里;要么就是限制在性感的身材里。图源:初见西安
图源:婷美内衣广告/三三物色
好在近些年来,随着女性意识的崛起,内衣自由、多元的审美被越来越多的品牌所接受,内衣广告拥有更多创意。正如时尚史学者所说,长期以来,内衣广告传达的都是一种对不符合标准化审美的‘有瑕疵’身材的排斥,引发的情感共鸣是沮丧和失落。但如今,广告终于迎来现实主义。”专属于明星和名模的性感度,已经不再是内衣广告的看点,舒适度和态度才是,每个普通人都可以是主角,普通人也可以很美。橙标的广告看似尴尬,实则体现内外这次把营销的口子又开了一点,赋予舒适度和自由度更真实更具象的表达。