5.1假期你出游了吗？面对人生人海，比肩继踵的状况是否有一丝丝的后悔呢？国内旅游地人挤人已成常态，所以出国游在近年来成为香饽饽，以往“内卷”这个词和外国似乎挂不上钩，但是面对成批成批的中国游客，各国旅游局也不淡定开始花式内卷，进入到了存量竞争的阶段。
01/阿布扎比旅游局
邀请刘亦菲，打卡101种新玩法 作为阿拉伯的首都，阿布扎比在吸引中国游客上可谓是下了血本，先是邀请刘亦菲作为代言人，再接连不断的拍摄各类风情无限的广告带领游客们打卡101旅行清单，最近的这支广告就以夏季为主题，去演绎城市的多面。
短片里刘亦菲每到达一个地方，就如同真人芭比变装一般，梦幻打卡阿布扎比的不同地点，呈现休闲、购物、美食、文化等各种各样的旅行体验。同时，片中刘亦菲并没有戴头巾，遮掩面部的镜头，这里有官方的小心思，因为现在的阿布扎比已经实现了世俗化，女性不用包头发、遮脸、受条条框框的束缚，所以短片以小见大，巧妙地借助华丽的服饰，宣告这一“转型”。
片中甚至出现了刘亦菲低配版数字人，中国网友喊话：大可不必。总体来说，阿布扎比选用国民好感度高的神仙姐姐作为代言人，就已经将这个城市与中国游客的亲密度拉近了不少。加州旅游局超级碗广告《爽到飞起》还让人记忆犹新，最近广告片《The Ultimate Playground（终极游乐场）的亮相又赚足大众眼球。广告把加州比喻成一个终极游乐场，横空出世的沙滩球就像一个可以移动的摄像头，而观众也跟随这一滚动的视角看遍了旧金山的汽车、好莱坞广告牌、玛丽莲·梦露住过的英格赛德庄园酒店、太浩湖滑雪场......之所以选用沙滩球是因为沙滩排球起源于加州圣莫尼卡海滩，片中诸如此类的巧思出现频次相当多，在旧金山part中，沙滩球从城市大巴中穿越而过，因为在旧金山旅游乘坐巴士观众是最大的乐趣之一，还有在婚礼上新娘把滚球当捧花踢出，其举办婚礼的地方就在莱昂尼斯的葡萄种植园，这里生产的葡萄酒闻名遐迩。总体来说，广告整体的把松弛感和愉悦感拉满了，球作为线索，将人文与风景结合的恰到好处，场景的切换繁而不乱，多而不杂，趣味拉满。
瑞士和瑞典之间有何不同，可能大部分人都说不出个所以然，甚至每年有12万人还在谷歌上搜索瑞典和瑞士是否相同，为了纠正这一离谱的现状，瑞典旅游局选择在500周年之际重磅出击，用一支旅游宣传片终结了这个世纪烦恼。瑞典的喜剧演员Emma Peters被推上了发言台，她站在国旗前向瑞士领导人提议缔结一项条约，即认清现实，维护好自家的核心竞争力。于是她列举了二者生而不同的地方，比如瑞士通常被称为奢侈品的天堂，拥有银行、奢华手表、约德尔山歌，瑞典则提供不同性质的奢华，极光、秀丽的沙洲和让人忘记时间流逝的魔力。简单总结就是瑞士能给予物质层面的富足，但瑞典能给你精神层面的净化，这种看似在科普，但却暗自较劲的方式让人一下子就记住了不同之处。两个氛围相近的国家，如果正儿八经的谈差别反而显得太较真，但是通过这种“拉踩”对比不仅能达到分辨的目的，还能建立瑞典会玩的感想。
04/澳大利亚旅游局
如果在各国旅游局中推选一个“卷王”，那么澳大利亚当仁不让，其宣传片《G'day》以动画微电影的形式展示，足足9分钟的片长依旧让人意犹未尽。短片以澳大利亚特有的袋鼠Ruby为主角，将赋予了美好与梦幻的独角兽Louie喻为“无所不能”的魔法师，二者环游了澳大利亚众多地标美景，例如乌鲁鲁、大堡礁、悉尼海港、尼特米卢克峡谷......值得一提的是，澳旅还在朋友圈上线了信息流广告，袋鼠Ruby敲击屏幕、跟大家打招呼。论影片的精美程度，可以比肩院线动画，从内容呈现来看，既有离奇的冒险去展现自然风景，也有充满内涵的原住民文化让人咋舌称奇，人文景观的结合也被澳方精辟的总结为一句——G'day，诚意满满。
05/丹麦旅游局
用AI生成，打败99%城市旅游宣传片 让名画“活”起来的营销方式在众多品牌的营销中不算新鲜，丹麦旅游局在推广时也借助这一方式加入“群聊”。只不过，名画虽然出镜，但却不是主角。短片里出现了许多来自世界各地的著名面孔，例如蒙娜丽莎、戴珍珠耳环的少女、自由女神像、梵高等等，他们都在传达一个信息：不要来看我，去丹麦看看吧。这与短片「不做一个游客，做一个探索者」的主张相符。丹麦把自己定位成充满无限可能的小众旅游地，全片自带松弛感，让人看完一秒放松。值得一提的是，广告脚本和视觉动画都是100%由AI人工智能创作的，人为只删除了太长或者不太正确的部分，省时省力省预算，这条宣传片可太值了。从国内各文旅局局长出境卖力宣传，再到国外旅游局的花式营销，可以看见旅游经济的日益复苏。而各国旅游局内卷的背后，其实是游客注意力的竞争，在有限旅游预算和假期时间内，游客去了A地就不会去B地，这才是内卷的核心，在各国旅游局的加入后，游客的选择也更多，属于正能量的内卷。在营销形式上，从以往的纪实镜头以拍风景为主，再到当下动画，AI，代言人，以及各种创意的加入，这种多面展示旅地风采的形式在日后依旧会成为旅游宣传的主旋律。
