深圳卫健委，“医生霸总”拍短剧
平台：深圳卫健委
代理商：待认领
随着短剧营销的风越吹越猛，有的官方也按耐不住了，比如向来擅长整活的深圳卫健委，就来了一场医生霸总剧情~
洞察：⭐⭐⭐
点评：在视频里，深圳卫健委以一个医生的穿越者身份参与到整个剧情中，其通过还原霸总剧情里常常出现的经典狗血情节，例如患癌、装病、假死等，以医生的角度进行吐槽，并从专业角度向观者进行医疗知识的科普。可以说，深圳卫健委通过时下最流行的短剧形式，将趣味性与专业性完美结合，既消除了传统科普视频的枯燥感，同时又以夸张、戏剧化的故事，把科普宣传做得更加有看点。淘宝巨型“蟑螂”，潍坊风筝节出圈
品牌：淘宝
代理商：淘宝 × but lab
一年一度的潍坊风筝节，一直是风筝爱好者的创意角逐地。而今年，各大品牌的介入，也让整个竞争变得更加激烈。此处点名淘宝，谁让你把蟑螂放出来的！洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐⭐
点评：很难想象，竟然会有品牌选蟑螂作为风筝形象，而且还是如此巨大一只。值得一提的是，在风筝的底部，淘宝特意配了文案：“喂，要坚强啊！——天堂的阿强。”呼应蟑螂打不死的坚强特质之余，还传递了一种人生哲学，鼓励大家面对生活要坚强。总的来说，淘宝这个风筝的创意还是蛮妙的，其基于蟑螂坚强生存的特性，再辅以巨型的视觉冲击，成功成为潍坊风筝节讨论热度最高的品牌~继“蟹帝”后，盒马再上发疯文案
品牌：盒马
代理商：待认领
不得不说，盒马最近的产品文案有种不顾别人死活的精神状态。
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
点评：配图是配图，文案是文案，这番牛头不对马嘴的介绍让人看着直摸脑壳，甚至开始怀疑人生。由于错版介绍过于割裂，有的网友以为是盒马的故意为之，点燃了不少人的吃瓜心理，而盒马后续并未回应，这桩事件也成了未解之谜。回顾过往案例，也有品牌试图通过故意出错来引起消费者注意，增加互动的同时树立品牌会玩的形象，但值得注意的是，品牌需要把握好错误的轻重程度以及后续的失误补救，以消除负面影响。宜家新店文案，灵感来自肉夹馍？
品牌：宜家
代理商：小team
前段时间，西安宜家雁塔商场正式开业。为了更好地传递西安城市特色，宜家在新店开业之时推出了城市限定美食——三文鱼夹馍。点评：海报围绕「两个一夹，两个宜家」的主创意展开，不仅玩转了谐音梗，还以生动形象的“一夹”展现了西安美食肉夹馍的制成形态。而且据精选君了解，西安城中共有两个宜家，所以这句文案还暗含了这样的门店数量信息点。除此之外，宜家也按照这一句式延伸出了「两个沙发一夹，坐等两个宜家」「两个时钟一夹，认准两个宜家」等文案，将不同品类的产品融入其中的同时，也展现出了产品之外的生活乐趣。不得不说，在地化营销这块已经被宜家玩得出神入化了！谁能想到有一天海蓝之谜竟然会官宣周杰伦？据悉，周杰伦是海蓝之谜的首位「男性品牌大使」，同时也是首位「华人品牌大使」。热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
点评：作为国民级艺人，周杰伦的华人影响力大家都有目共睹。于海蓝之谜而言，选择周杰伦，即是选择了长期价值。一方面，能够帮助品牌快速打开男性护肤市场，笼络更多男性消费者；另一方面，也能体现出品牌多元化的包容形象。不难发现，近年来，不少高奢品牌的代言策略似乎都开始走保守战略，相比合作当红的人气流量明星，品牌更乐意选择贴合品牌气质，且具备长期合作价值的代言人。
