高德版《人在囧途》，让你一口气刷完四部公路片

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欧阳睿 4A广告文案

发布于 2023-10-08 15:25:50

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近年来，短视频解说火遍网络，“这个女人叫小美、这个男人叫小帅”这类电影解说全网刷屏，视频的时长一般为3-5分钟，模式很套路，基本上是将影片中最精彩的剧情片段剪辑出来，主角们都统称为小美和小帅。

编码化的人物、解构后重新拼贴的情节，让“三分钟说电影”短视频成为人们的“电子榨菜”。它以一种压缩的方式重新解构电影，吸引着人们的眼球。

最近十一期间，高德也模仿起了这类视频解说风格，用解说公路片的方式拍了一支短片，套上「注意看！」「这个女人叫小美」「这个男人叫小帅」等解说词，悬疑的开头、离奇的剧情，让你带着好奇一口气刷完四部公路片，忍不住从头看到尾。

以短视频解说风格拍广告

让你一口气刷完四部公路片

假期出游少不了打车、住酒店、找美食和加油，十一假期期间，高德地图基于平台功能，将出行、住宿、美食、加油的旅行需求融入在四则故事中，在玩梗中硬核植入广告，真实上演国庆出门《人在囧途》。

视频采用了无厘头的风格，配上夸张的表现手法，狠狠吐槽了一些假期出行乱象。

小杨因为嫌出租车太贵，免费坐上了一辆拖拉机，不得不和六只小羊挤在一起，但乡间的小路让小杨一路颠簸。

小美深更半夜和男友来到一家荒郊野岭的酒店，高昂的价格、拥挤的厕所、不听使唤的水龙头、短路的双控开关让他们出行的好心情瞬间跌落到谷底。

为了寻找大盘鸡，迷路之后在沙漠中上演生离死别的兄弟。

还有错过加油站吵起来的夫妻，为了不影响孩子，开启静音吵架模式，吵到准备退出家庭群时，蓝精灵出现了，宛如救命稻草。

高德聚焦用户出行场景，借助四个反差感十足的解说短片，带出场景出行服务，通过公路片的场景化短片植入平台功能，让平台功能更加深入人心。

在碎片化时代，传统的品牌硬广很难吸引人观看，高德将视频解说风格的方式套用在短片中，让人眼前一亮，广告效果拉满。

官方玩梗吐槽

打开品牌营销新思路

社交媒体时代，Z世代偏爱趣味化、娱乐化的内容，玩梗逐渐成为了备受用户欢迎的品牌营销手段。

在高德这支视频中，如果说采用视频解说的模式让人眼前一亮的话，那么最大的看点要数内容上的玩梗营销。

俗话说，官方玩梗，最为致命。官方玩梗，不仅能制造反差萌，拉近与用户的距离，还能弱化品牌痕迹，塑造有趣、会玩的品牌人设。

四个场景小故事，集合了情景喜剧、恐怖悬疑、荒野求生、家庭矛盾等一系列情节，满足不同观众的审美需求，可谓精彩纷呈。

第一个故事中，拖拉机里七只小羊其中包括了小杨，就运用了谐音梗，让小杨和小羊傻傻分不清楚。

在酒店篇中，就采用明褒暗贬的方式，狠狠地吐槽了酒店刺客。“亲民”的房价、“方便座谈”的马桶，“会说小语种”的水龙头，“不知哪里短路，但总能让脑子短路的关灯方式”，牢牢抓住了用户住酒店痛点，谁看完不说一声真实了。

以及蓝精灵官方吐槽“没办法，现在做广告太难了”，离谱又透露出真实，能更轻易拉近品牌与观众的距离，同时也很容易让职场人产生情感共鸣。

还有“阁下又该如何应对”“你说是不是离谱的妈给离谱开门，离谱到家了”等网络用语的加入，都增加了短片的趣味性，让人们在哈哈一笑中看完，更能带动用户分享和传播。

提供场景解决方案

助力用户高效出行

此次传播，高德主打的核心slogan是「十一上高德熟有熟路，省有门路」，在十一假期期间，为用户送上贴心又实用的出行指南。带出高德特色出行服务和功能价值：基于地理位置服务，为用户提供附近省钱又省心的消费选择，因此才有了「熟有熟路，省有门路」的品牌主张。

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打车上，主张不用辛苦省，比价特别省。

住酒店，主张住得近点，花得少点。

搜美食，主张找到附近美食，还有团购优惠。

今年十一期间，高德全民出行节，联合众多生态合作伙伴，基于数字化能力全方位服务用户长假期间的吃、喝、玩、乐、住、行，并提供消费2亿元补贴，打造“熟有熟路、省有门路”的出门好生活体验，助力文旅经济复苏。

用户在高德地图APP上搜索“出行节爆品”，即可进入活动会场，优惠补贴覆盖火车票/机票、景区门票、酒店、美食、加油等出门生活全场景，同时，高德还发放了“288元吃住玩乐行红包”权益，用户在APP上搜索“文旅红包”即可领取，也可在全国超过500个优质文旅目的地，通过线下扫码的方式获得上述红包，以及100元打车专属补贴，为用户送福利。

此外，高德地图还发布了《2023中秋·国庆假期出行预测报告》及《2023十一全民出游指南》，协助各地机构更科学地进行交通管理规划，在黄金周这样的出行高峰期，为用户提供更高效的出行解决方案。

高德通过生态的建设，已逐步完成了从“导航用高德”到“生活用高德”的升级进化。

视频

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