现在的年轻人是个性、年轻、独立的群体。他们更喜欢广告像朋友、闺蜜、酷酷的聊天对话的感觉。讨厌广告一本正经的教育和自嗨。因此面对年轻人的广告,要从定义、风格、质量上一改广告的刻板印象。广告要新鲜一些,反应当下的潮流和新事物;要有趣一些,让年轻人看后觉得开心愉悦。多使用消费者喜欢的动漫和二次元语境,既关联消费者的使用场景,又能够拉近和消费者的距离。让广告成为一种有意思的内容输出。 MN在奥运期间推出了自己的影视广告《住在心里的英雄》。故事选取了6位运动健将,他们面临着运动的重重考验,但是他们心中住着一个很牛的英雄。千斤重担压不弯顶天立地的脊梁。这些运动健将背后有盘古开天到夸父逐日、从后羿射日到哪吒闹海给他们加持。广告新鲜的采用了真人和神话动漫人物相结合的方式,有趣的展现了运动精神。品牌想借广告,告诉消费者“我们可以输,但绝不屈服”的要强精神。 现在部分品牌在广告市场调研时是通过调研公司了解消费者的。品牌在调研过程中并未与消费者产生实际接触。传统的消费者数据库,不过是一个个只标明有姓氏、性别、电话号码并积满灰尘的统计表格。新的时期,品牌要知道年轻消费者内心真正在想什么,渴望什么又害怕什么。要在广告中创造一种新体验。给消费者创造耳目一新的感受和享受。 2020年创立的服装品牌Tiptoe&Roll推出了自己的影视广告《这样的女孩》,它们很好的洞察了新时代的年轻女性。故事一开始就是卡顿的机械音效,一场寻“她”的任务就此开始。而“她”不断的消失在想寻找她的人视野里面。而这时,就有很多目击者提供各种“她”的线索。“她”是喝酒高手,飞镖高手、游戏高手、爱护小动物等等。通过悬疑的剧情和紧张的节奏和蒙太奇的剪接,很好的创造了广告新体验。品牌也想借广告,告诉消费者,“她”原来不是指一个人,而是蓬勃生长,富有多元化的新女性。 对年青一代人来说,好玩娱乐是他们最看重的。制作给年轻人看的广告一定要融入娱乐的元素。尤其是现在移动互联网时代,广告从过去娱乐自己的时代到了娱乐大众的时代。广告娱乐的方式可以多种多样,可以借鉴综艺节目和搞笑情景剧、方言谐音梗等等。甚至广告内容和娱乐内容无限融合。广告即内容、内容即广告更好。 TX最近开始秋招,拍摄了自己的《秋招篇》影视广告。学校里“汽油着了”,河南的同学听成“秋招了”;上海同学去看病,医生的“秋燥”,被听成了“秋招”马上面试去了;二外星人噼噼啪啪地说着话,不时跳出一个和“秋招”发音相同的外星词汇。通过这些有趣的方言谐音梗,很好的娱乐了一把秋招,也让大家记住了品牌秋招这件事。 如果二个年轻人出现在你的面前,他们除了年轻这一共同的标签以外,性格、兴趣爱好、想法可能稍微是有差别的。现在的年轻人在互联网上和现实生活中细分为无数的小爱好,每个人都有自己的社交连接小圈子。有着自己独特的喜好和态度,并且衍生出无数种亚文化。针对年轻人的文化,广告内容不能太大众化,可以偏向他们的亚文化一些。因为广告真正打动了这批人,才有效果。这样有认同年轻人亚文化的,才对年轻人有穿透力和感染力。 近期TB推出了自己的影视广告《宝藏女孩,别把宝藏着》。故事中有初入职场的女孩,但是她也是独立犀利的服装主理人。有活泼好动的高中生,但是她也是霸气Drum queen。有长发飘飘的可爱小妹,但是她也是长板上的自由飞舞者。片中很好的展现了年轻女孩喜欢的亚文化。品牌想借广告鼓励女孩向内向外探索,发现自己的宝藏之处。 小结:随着互联网时代的进步,消费者的思想观念也在不断的变化。如何抓住新一代的年轻人,已经成为品牌重点需要注意的问题。现在的消费市场年轻人的影响力越来越大,所以品牌的广告需要向年轻人靠拢。只有制作符合年轻人喜欢的广告,品牌才能真正抓住年轻一代。 免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。