Shop!国际大奖赛是一个历史悠久、国际知名的零售营销大奖赛，自创立以来已有六十余年的历史。该奖项专注于表彰在全球零售营销领域中的创新和卓越表现，也吸引了世界各地的顶尖零售品牌、服务商及创意人才参与。通过持续关注消费者体验、采用国际化视角、设立严格的评审标准，以及紧跟市场趋势，Shop!国际大奖赛成功地推动了零售营销行业的进步和发展。
在深入了解全球零售营销领域的创新与卓越表现时，中国广告网有幸专访了Shop!全球事务总监Mr. Leo van de Polder, SCP, MaRC。Mr. Leo van de Polder拥有丰富的经验，并对零售营销的国际趋势和革新持有独到见解。本文将基于与Mr. Leo van de Polder的对话，探讨Shop!国际大奖赛如何推动零售营销行业的发展，以及该奖项如何表彰全球范围内零售营销的创新与卓越。
个人简介：Mr. Leo van de Polder是一位在零售行业拥有超过40年丰富经验的资深专家，并取得美国零售营销认证（MaRC）及SCP Nima认证。其中，Mr. Leo van de Polder在零售公司深耕22年，涵盖各类商店，精通市场营销与品类开发。在POPAI协会任职13年，曾任Benelux地区的董事会成员及担任全球教育经理。在Shop!协会，他领导全球发展，推动零售环境与体验提升，兼任Shop!全球事务总监与可持续发展领导。曾与知名专家共同撰写出版书籍《Instore ABC》和《Shopper Insights》，并在杂志上发表文章和专栏，为零售传播领域的发展做出了重要贡献。
问题一：在60多年的发展过程中，您认为Shop！国际大奖赛在全球零售营销行业中的作用和影响有哪些变化？
Mr. Leo van de Polder：A lot! it’s always about new concepts and execution, because the needs and behavior of the Shopper instore are always changing, its good to see that the industry adept these kind of changes and continuously address these changes and is coming with new inspirational design, colors, (sustainable) materials and digital solutions!
（翻译：Shop！大奖赛展现的新理念和新方法对全球零售行业的影响力非常大！在当下的行业里，购物者的需求和购买方式都在改变。面对这些持续性的变化和挑战，Shop！大奖赛为零售行业带来了新的灵感设计、色彩搭配、可续性材料的大胆使用和数字解决方案，这也是我们乐于看到的。）
问题二：与2023年相比，2024年在大中华区开辟了数字营销板块赛道？这个类别的设立是基于怎样的行业趋势和市场需求？
Mr. Leo van de Polder：It’s all about the Customer/Shopper, they adept and use new technologies in their buying decisions so it obvious that the industry reacts!The future of instore will be a seamless integration of Digital and Traditional media/elements.
（翻译：数字营销赛道的开辟和消费者有关。当下的消费者在购买决策中善于并使用新技术，因此零售行业有必要拓展这样的赛道。可以预见的是，未来的零售行业将会呈现数字和传统无缝结合的形态。）
问题三：您希望通过Shop！国际大奖赛在全球范围内，特别是在中国市场，对零售营销行业产生怎样的积极影响？总部对中国市场又有哪些具体期望？
Mr. Leo van de Polder：The Shop!Awards gives all participant a perfect stage to showcase what they are doing Instore for their clients and finally the customer of the clients, the Shop! Awards are a sort of Guide in the development of a pleasant Shopping experience not only in China but across the globe, International brands have a presence in a lot of countries and Chinese retailers are coming to the west, retail is a global playing field.
（翻译：Shop！大奖赛为所有的参与者提供了一个完美的平台去展示他们为自己的客户和预期客户所作的事情。同时，作为中国乃至全球的模范，大奖赛致力于为不止于中国但包括全球在内的国际品牌，愉快的购物体验提供方案。在当下许多国家拥有相当强势的本土国际品牌的情势下，中国零售商正在向西方拓展，大奖赛则能够为其提供一个全球性的竞争平台。）
问题四：在未来的赛事，您认为会有哪些新趋势或创新领域值得关注？
Mr. Leo van de Polder：In my opinion it will be the right mix between the Physical and Digital world, next to that I am sure that Sustainability is going to be a game changer!
（翻译：在我看来，线下和线上、实体场地和数字世界的结合非常重要。其次，可持续发展的理念也会为零售行业带来极大的挑战，甚至会改变零售行业的游戏规则！）
经过采访，我们可以看出，Leo van de Polder先生对全球零售营销行业的发展充满了前瞻性思考，特别是在数字化与传统零售的融合以及可持续性方面。他强调了Shop！国际大奖赛作为行业创新与变革的推动者，将继续为全球市场，尤其是中国市场，带来积极的影响和新的机遇。
