每个时代都有她独特而又能影响当代的创意。然而，时代不断在变，人们的观念也不断更新，所以，作品都会随着时代的需求来梳理它的目标。若要将这届的案例与往年相比，只能说，旗鼓相当，各有精彩。

就以第一届龙玺全场大奖的作品《中兴百货之书店篇》来说，到服装店培养气质，到书店展示服装。为啥？因为——有了胸部之后，你还需要什么？脑袋！你瞧，多有哲理的一句话！！！

而这一届的《中国银联之诗歌长河》，从我们所知的2019年初始创作，把山里孩子的诗装进POS机，到翌年以李白「飞流直下三千尺，疑是银河落九天」的夸张和比喻修辞手法，淋漓尽致地将山里孩子的纯朴诗句展现出来，从而随着中国的诗歌，从诗经楚辞，到唐诗宋词、现代诗，源远流长，生生不息。

创意就是这么好玩的东西，只有想不到，没有做不到！

成功很简单：在合适的时间用适当的方式做正确的事。评审龙玺创意也一样，在决定作品的入围与否，抓住「兵贵神速」要点——要快、要准、要狠、要细。

快——正如「你温柔了时光，我为你留住四季」那样，只要「你斗胆献创意，我立马为你升级」。

准——纵然你在创意「结果」一栏写得如何天花乱坠，但对评委来说，这只是一个依据，不能概括创意的制胜要诀，毕竟，不受你们的套路影响，看准是必备神器！

狠——评创意，不能为求「左右逢源」，不好就是不好，不达标就是不达标。狠狠刷下去，才能见新意！

细——虽然看创意是各花入各眼，但评创意，不能视规则为橡皮泥，随意拿捏。细看深思，找出让你心跳，让你尖叫的创意。

「保性全真，不以物累形」。这句话的本意是告诉我们，人要按照自己的本性活着，在生活中不断加强自我认识，从而成就自我。

龙玺创立的初衷就是要做“一个完全由华裔创意人当家的国际性奖项”，这是龙玺的特色。23年来，她做到了。而且，在祖国的神速发展中，她也得到业界的认可与支持，存在的价值和对华文广告创意的深远影响也日益提高。所以，龙玺所承担的角色也就不言而喻了。

不过，在大改变的时代里，尽管你是不是领导，也要有一把手的责任和担当，那样，在沧海横流中方显英雄本色。

如果我们把广告公司形容为一艘船，而广告人是掌舵人，船在大海中航

行，各有各的行驶航线，但最终还是靠岸入港，跟着再次起航，周而复始。

龙玺就是这么一个顺应潮流、满足需求的港湾。每艘停靠在此的船，无论大小，都会与她产生连接。那么，龙玺该如何做好这连接呢？也许试试翻新一下，「先抓方向，再抓精度。」

方向，不随波逐流。精度，要极简创新。

一直以来，创意奖都是提交作品后评审。如果有一天，让终审胜出的几家广告公司来个现场擂台大比拼，又或者办一场60后、70后、80后、90后与00后的「前浪后浪大PK」，那会更刺激、更有看头！你们说呢？

话说回头，面对创意世界，一起向未来，诸位掌舵人：

「舞台再大，自己不上台，永远是个观众。

平台再好，自己不参与，永远是局外人。」