经过立冬和小雪，2022年即将迎来最后一个月，一起来看看品牌们的年终总结～
当马斯克的魔爪伸向推特
10月26日，马斯克发布了一条自己抱着一个洗手池走进推特总部的视频，“Entering Twitter HQ - let that sink in!"（走进推特总部——好好琢磨这件事）。
一上任，马斯克就来了一场轰轰烈烈的改革：一边对人员进行洗牌，一边对推特业务进行调整，包括收费模式、重启短视频业务等。随后，他更是把床垫直接搬进推特，和员工一起过上007的日子。
【点评】马斯克上任后的一系列举措，颇有些“快刀斩乱麻”的意思。一周时间，很难说这些举措是否正确，但有动作总是好的。期待推特在马斯克的带领下涅槃重生，成就特斯拉般的奇迹。
非必要不去电影院
电影出圈的方式很多，这一次则是因为票房。11月4日上映的《林深时见麓》因为首映日只有2名观众和75元票房出圈了。其中，一名观众凭借一张70元的电影票，承包了首映日93.33%的票房。
虽然后来这则新闻被证实是恶搞，但没想到真相更可怕：首映只有2个观众，票房是56元，比谣言还少19元。
【点评】这两年来受疫情影响，不去电影院仿佛已成为习惯，加上“烂片”的层出不穷，更是破坏观众对院线电影的美好期待。希望接下来《阿凡达2》《流浪地球2》的上映能为电影行业带来一丝曙光。
比亚迪让BBA“仰望”
11月8日，比亚迪公布旗下高端汽车品牌，命名“仰望”，预计于2023年第一季度正式发布，届时还将同步亮相首款硬派越野车。产品售价预计在80万元至150万元以上，跻身保时捷卡宴、奔驰大G等超豪华品牌车型的价格区间。
【点评】比亚迪不是一个喜欢画大饼的车企，刀片电池、DM-i技术都是说干就干，并愿意为此投入十二分精力。关于仰望，既然话已至此，我们就秉承十二分期待，见证一个能与BBA们一决高下，世界级的高端汽车品牌的诞生。
中国首富又变了？
11月8日，胡润研究院发布《2022胡润百富榜》。农夫山泉创始人钟睒睒财富比去年增长650亿元，以4550亿元第二次成为中国首富。
钟睒睒不仅把马化腾、李嘉诚这两位昔日中国首富远远甩在身后，其财富更是超过了后两者之和。
【点评】首富榜单排名起起落落，离我们的日常生活似乎也有些遥远，但其背后透露的企业家精神与创新观念，仍值得我们挖掘。
天下没有不散的宴席
11月17日，美国游戏公司暴雪宣布，其与网易的授权协议于2023年1月23日到期后，将不再续约。届时，暴雪旗下的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等7款游戏将在中国暂停服务。双方长达14年的友谊自此走向尽头。
对此，网易总裁丁磊回应称，网易本来有强烈的续约意愿，但经过一年多难度超过预期的谈判，暴雪在“涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款”上提出的要求“是不可接受的”。
【点评】回首过去14年，当《魔兽世界》交由网易运营时，中国游戏的创意和技术水平有限。现在，无论是制作还是创意水平，中国游戏都可以站在平等的地位与海外游戏巨头较量，推出优秀的世界级产品。相信更多中国游戏公司，能够以更长远的战略目光，在这个时代稳步前进。
广告狂人带着他的“big idea”离开了
“我是乔治·路易斯，我是一名创意总监，也是世界上最帅气的男人之一。”这是在2013年戛纳国际创意节后台，路易斯接受采访时的一句开场白。
这位伟大的广告狂人于11月19日去世，享年91岁。纽约时报发文称其为麦迪逊大道20世纪最著名的创意总监。《广告时代》杂志将其评为广告界十大新闻人物之一，他的著作《广告的艺术》（The Art of Advertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。
【点评】精力充沛、老顽童、聊到兴奋之处会手舞足蹈，是这位广告狂人的标签。同时，路易斯的狂倔强、暴脾气也是出了名的。好奇心与固执，是成就路易斯的创意法宝，也是每个创意人需要保持的闪光特质。
“馄饨皮”，能火过冰墩墩吗？
11月20日，卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行。在各国大团结的氛围中，本届的吉祥物拉伊卜出场。它的灵感来自阿拉伯男士的传统头饰，又像是阿拉伯童话中的飞毯，被中国网友亲切地唤作“馄饨皮”。
再随着卡塔尔在世界杯首日0-2不敌厄瓜多尔，打破“东道主首战不败定律”，披着头巾满脸写着富有却不高兴的王子完美演绎现实版“馄饨皮”萌态，这块“馄饨皮”网民的玩梗热潮下，迅速走红。
【点评】“馄饨皮”黑色的头箍和浓眉大眼，妥妥的中东风情，极具特色；而灵动的表情和小王子的现实演绎，为其带来了丰富的故事和内涵。文创IP，其设计与文化内核都同样重要。
世界杯，中国队明明去了
虽然中国男足没有拿到这次世界杯的入场券，但另一支由中国企业组成的“中国队”早已出征，在这片土豪地盘上挥金如雨。
电动客车，为赛事提供运输保障，由宇通客车提供；LED大屏供应商是洲明科技；卡塔尔地区首个光伏电站由中国电建承接……在广告赞助商，本届世界杯中国企业共赞助13.95亿美元，超过美国位居世界第一。四大金主分别是：万达集团、海信集团、vivo、蒙牛。大到体育馆、地标，小到周边商品，随意一瞥，都能发现神秘的东方力量。
【点评】中国企业对赞助世界杯的热情，绝对体现了中国企业的整体实力，希望未来，中国企业能够在品牌价值和形象上做出更多的努力，真正让全世界了解并爱上中国品牌。
刘强东罕见三小时内部谈话，到底说了什么？
刘强东又一次回到前台。11月20日，在京东经营管理培训会上，刘强东对京东高管进行了严厉批评，称高管们偏离了公司经营战略的核心——即成本、效率、体验，并将体验进一步细化为产品、价格、服务三个方面，并称“与此无关的一切工作都是无效的！”。
刘强东告诫管理者，不能因为自己现在的生活好了，就忽视了很多基层消费者的诉求，作为零售商，要千方百计地通过供应链的效率提升去把价格降下来，把服务提上去。
【点评】今年双十一全网成交额同比暴跌42%，各大平台均没有公布具体数据。如此惨淡的销售额，或许是东子这次回归的原因之一。值得注意的是，每次放权后的回归，东子的重点都是让京东“回归”到消费者的体验和服务上。无论外界环境怎么变，“以消费者为核心创造价值”这一点永远不会变。
汪小菲的“疯狂星期四”
11月21日，汪小菲与大S的离婚闹剧再次上演，与家事一起爆火的还有他的事业——麻六记。11月21日晚，麻六记直播间销售额较近期平均直播销售额上涨5倍，21日、21日两天销售额突破500万元。据行业测算，麻六记单店年销售额不过600万至800万元，直播间两天带货就快赶上一家门店的年收入了。
【点评】水能载舟亦能覆舟，靠流量密码让品牌多次出圈，日后如果不能控制好自己的情绪谨言慎行，把心思放在产品创新上，再大的流量也会覆舟。
肯塔基州的传奇
2022年11月22日，肯德基传奇CEO约翰布朗去世，终年88岁。
肯德基从一个默默无闻的乡村炸鸡店，到全球流行的快餐连锁巨头，布朗的功劳不可忽视——结合肯德基自身的特色，打造出独一无二的肯德基。标志性的水桶、红白配色方案，还有洗脑的口号“吮指回味，自在滋味”，都是出自布朗之手。
【点评】品牌永远是企业保持竞争力并不断发展的制胜法宝。布朗用他对品牌的深入认知、创新和领导力，重塑了人们的生活方式。
LV又搞了个大动作？
11月23日，LV现任掌门人Michael Burke在接受采访时所透露的信息：将要把品牌位于巴黎的总部，改造成一个大型综合体，其中就包括了LV首间酒店。
该酒店地处塞纳河畔，邻近圣日耳曼欧塞尔教堂，还能够一览从埃菲尔铁搭到巴黎圣母院的全景。用Burke的原话说，那就是“拥有世界上最壮观的景色”。
【点评】时装和酒店，看上去毫无关联，但LV来做却毫不违和。毕竟“旅行精神”才是一直以来LV的品牌内核所在，说是跨界，但没完全跨。
