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十一月全球品牌大事盘点
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来源: 小金 點金品牌咨詢
发布于 2022-11-30 12:13:06
浏览(3921)
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经过立冬和小雪,2022年即将迎来最后一个月,一起来看看品牌们的年终总结~

当马斯克的魔爪伸向推特

10月26日,马斯克发布了一条自己抱着一个洗手池走进推特总部的视频,“Entering Twitter HQ - let that sink in!"(走进推特总部——好好琢磨这件事)。


一上任,马斯克就来了一场轰轰烈烈的改革:一边对人员进行洗牌,一边对推特业务进行调整,包括收费模式、重启短视频业务等。随后,他更是把床垫直接搬进推特,和员工一起过上007的日子。

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【点评】马斯克上任后的一系列举措,颇有些“快刀斩乱麻”的意思。一周时间,很难说这些举措是否正确,但有动作总是好的。期待推特在马斯克的带领下涅槃重生,成就特斯拉般的奇迹。


非必要不去电影院

电影出圈的方式很多,这一次则是因为票房。11月4日上映的《林深时见麓》因为首映日只有2名观众和75元票房出圈了。其中,一名观众凭借一张70元的电影票,承包了首映日93.33%的票房。


虽然后来这则新闻被证实是恶搞,但没想到真相更可怕:首映只有2个观众,票房是56元,比谣言还少19元。

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【点评】这两年来受疫情影响,不去电影院仿佛已成为习惯,加上“烂片”的层出不穷,更是破坏观众对院线电影的美好期待。希望接下来《阿凡达2》《流浪地球2》的上映能为电影行业带来一丝曙光。


比亚迪让BBA“仰望”

11月8日,比亚迪公布旗下高端汽车品牌,命名“仰望”,预计于2023年第一季度正式发布,届时还将同步亮相首款硬派越野车。产品售价预计在80万元至150万元以上,跻身保时捷卡宴、奔驰大G等超豪华品牌车型的价格区间。

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【点评】比亚迪不是一个喜欢画大饼的车企,刀片电池、DM-i技术都是说干就干,并愿意为此投入十二分精力。关于仰望,既然话已至此,我们就秉承十二分期待,见证一个能与BBA们一决高下,世界级的高端汽车品牌的诞生。


中国首富又变了?

11月8日,胡润研究院发布《2022胡润百富榜》。农夫山泉创始人钟睒睒财富比去年增长650亿元,以4550亿元第二次成为中国首富。


钟睒睒不仅把马化腾、李嘉诚这两位昔日中国首富远远甩在身后,其财富更是超过了后两者之和。

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【点评】首富榜单排名起起落落,离我们的日常生活似乎也有些遥远,但其背后透露的企业家精神与创新观念,仍值得我们挖掘。


天下没有不散的宴席

11月17日,美国游戏公司暴雪宣布,其与网易的授权协议于2023年1月23日到期后,将不再续约。届时,暴雪旗下的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等7款游戏将在中国暂停服务。双方长达14年的友谊自此走向尽头。


对此,网易总裁丁磊回应称,网易本来有强烈的续约意愿,但经过一年多难度超过预期的谈判,暴雪在“涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款”上提出的要求“是不可接受的”。

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【点评】回首过去14年,当《魔兽世界》交由网易运营时,中国游戏的创意和技术水平有限。现在,无论是制作还是创意水平,中国游戏都可以站在平等的地位与海外游戏巨头较量,推出优秀的世界级产品。相信更多中国游戏公司,能够以更长远的战略目光,在这个时代稳步前进。


广告狂人带着他的“big idea”离开了

“我是乔治·路易斯,我是一名创意总监,也是世界上最帅气的男人之一。”这是在2013年戛纳国际创意节后台,路易斯接受采访时的一句开场白。


这位伟大的广告狂人于11月19日去世,享年91岁。纽约时报发文称其为麦迪逊大道20世纪最著名的创意总监。《广告时代》杂志将其评为广告界十大新闻人物之一,他的著作《广告的艺术》(The Art of Advertising)一书,被誉为大众传播学的圣经。

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【点评】精力充沛、老顽童、聊到兴奋之处会手舞足蹈,是这位广告狂人的标签。同时,路易斯的狂倔强、暴脾气也是出了名的。好奇心与固执,是成就路易斯的创意法宝,也是每个创意人需要保持的闪光特质。


“馄饨皮”,能火过冰墩墩吗?

11月20日,卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行。在各国大团结的氛围中,本届的吉祥物拉伊卜出场。它的灵感来自阿拉伯男士的传统头饰,又像是阿拉伯童话中的飞毯,被中国网友亲切地唤作“馄饨皮”。


再随着卡塔尔在世界杯首日0-2不敌厄瓜多尔,打破“东道主首战不败定律”,披着头巾满脸写着富有却不高兴的王子完美演绎现实版“馄饨皮”萌态,这块“馄饨皮”网民的玩梗热潮下,迅速走红。

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【点评】“馄饨皮”黑色的头箍和浓眉大眼,妥妥的中东风情,极具特色;而灵动的表情和小王子的现实演绎,为其带来了丰富的故事和内涵。文创IP,其设计与文化内核都同样重要。


世界杯,中国队明明去了

虽然中国男足没有拿到这次世界杯的入场券,但另一支由中国企业组成的“中国队”早已出征,在这片土豪地盘上挥金如雨。


电动客车,为赛事提供运输保障,由宇通客车提供;LED大屏供应商是洲明科技;卡塔尔地区首个光伏电站由中国电建承接……在广告赞助商,本届世界杯中国企业共赞助13.95亿美元,超过美国位居世界第一。四大金主分别是:万达集团、海信集团、vivo、蒙牛。大到体育馆、地标,小到周边商品,随意一瞥,都能发现神秘的东方力量。

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【点评】中国企业对赞助世界杯的热情,绝对体现了中国企业的整体实力,希望未来,中国企业能够在品牌价值和形象上做出更多的努力,真正让全世界了解并爱上中国品牌。


刘强东罕见三小时内部谈话,到底说了什么?

刘强东又一次回到前台。11月20日,在京东经营管理培训会上,刘强东对京东高管进行了严厉批评,称高管们偏离了公司经营战略的核心——即成本、效率、体验,并将体验进一步细化为产品、价格、服务三个方面,并称“与此无关的一切工作都是无效的!”。


刘强东告诫管理者,不能因为自己现在的生活好了,就忽视了很多基层消费者的诉求,作为零售商,要千方百计地通过供应链的效率提升去把价格降下来,把服务提上去。

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【点评】今年双十一全网成交额同比暴跌42%,各大平台均没有公布具体数据。如此惨淡的销售额,或许是东子这次回归的原因之一。值得注意的是,每次放权后的回归,东子的重点都是让京东“回归”到消费者的体验和服务上。无论外界环境怎么变,“以消费者为核心创造价值”这一点永远不会变。


汪小菲的“疯狂星期四”

11月21日,汪小菲与大S的离婚闹剧再次上演,与家事一起爆火的还有他的事业——麻六记。11月21日晚,麻六记直播间销售额较近期平均直播销售额上涨5倍,21日、21日两天销售额突破500万元。据行业测算,麻六记单店年销售额不过600万至800万元,直播间两天带货就快赶上一家门店的年收入了。

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【点评】水能载舟亦能覆舟,靠流量密码让品牌多次出圈,日后如果不能控制好自己的情绪谨言慎行,把心思放在产品创新上,再大的流量也会覆舟。


肯塔基州的传奇

2022年11月22日,肯德基传奇CEO约翰布朗去世,终年88岁。


肯德基从一个默默无闻的乡村炸鸡店,到全球流行的快餐连锁巨头,布朗的功劳不可忽视——结合肯德基自身的特色,打造出独一无二的肯德基。标志性的水桶、红白配色方案,还有洗脑的口号“吮指回味,自在滋味”,都是出自布朗之手。

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【点评】品牌永远是企业保持竞争力并不断发展的制胜法宝。布朗用他对品牌的深入认知、创新和领导力,重塑了人们的生活方式。


LV又搞了个大动作?

11月23日,LV现任掌门人Michael Burke在接受采访时所透露的信息:将要把品牌位于巴黎的总部,改造成一个大型综合体,其中就包括了LV首间酒店。


该酒店地处塞纳河畔,邻近圣日耳曼欧塞尔教堂,还能够一览从埃菲尔铁搭到巴黎圣母院的全景。用Burke的原话说,那就是“拥有世界上最壮观的景色”。

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【点评】时装和酒店,看上去毫无关联,但LV来做却毫不违和。毕竟“旅行精神”才是一直以来LV的品牌内核所在,说是跨界,但没完全跨。

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全部评论3
vans如意
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2022-11-30 13:13:47

也就是世界杯最出彩了

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文人墨客劲爆辣子鸡
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2022-11-30 17:51:39

农夫山泉厉害了

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张学友
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2022-11-30 17:57:00

十一月的大事当属世界杯了

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