35个热搜！《这young的世界杯》开创顶级赛事报道“先导片”新样态

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来源: 中央广播电视总台总经理室

发布于 2022-09-28 16:57:05

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距离2022年卡塔尔世界杯开幕还有不到两个月的时间，中央广播电视总台的世界杯转播报道团队已准备就绪、摩拳擦掌，全方位、多层面“直通多哈”，进行“大战在即”前的各项系统性调试。

为提前预热卡塔尔世界杯，最大化提升总台世界杯转播报道的关注度和话题度，扩大总台卡塔尔世界杯广告、版权等合作伙伴的营销传播效果，总台总经理室创新推出新媒体特别节目《这young的世界杯》，于9月23日20点在央视频、央视网、央视影音、央视财经客户端同步播出。

节目取得了良好传播效果，引发社会各界热烈关注。截至9月25日24:00共斩获全网热搜35个，节目内容登陆微博、新浪新闻、抖音等多个平台热搜热榜，节目相关话题阅读总量超4亿，全网视频播放量超1800万，其中节目播出期间的在线播放量超600万。

节目实现多项创新，开创顶级赛事报道“先导片”新样态

为提升卡塔尔世界杯热度尤其是在年轻人群体中的关注度，《这young的世界杯》特别节目实现多项创新设计，开创了顶级赛事报道“先导片”的全新样态。

节目突出“young”的主题，主打“青春回顾”定位，邀请宋世雄、韩乔生、谭咏麟、李克勤、孙楠、周晓鸥、花儿乐队等各界嘉宾，与鲁健、邵圣懿、贺炜、文静、绿泡泡、张舒越、郭若天等总台主持人一起，以“户外漫谈+歌舞表演”相结合的形式，带领观众一同细数1978年以来总台陪伴大家走过的十一届世界杯中的动人瞬间，原音再现总台世界杯解说名场面，在足球和音乐的激情交汇中，共享世界杯的激情与记忆。

节目重点展现总台几代体育电视人的专业能力，追溯总台在近半个世纪的世界杯转播探索中，台前幕后团队对世界杯报道的艰辛付出与忘我投入，带领观众重温属于中国电视节目制作发展史的世界杯燃情岁月。

《这young的世界杯》还通过谈话议题设置，将总台2022年卡塔尔世界杯报道的超强阵容和创新节目设计一一传递给观众，起到了很好的总台卡塔尔世界杯报道预热效果。

扩大节目传播半径与影响力，全网斩获35个热搜

《这young的世界杯》引发了各界热烈讨论，截至9月25日24:00共斩获全网热搜35个，节目相关话题阅读总量超4亿，全网视频播放量超1800万。

节目于播出前三天启动宣传工作，在9月21日卡塔尔世界杯倒计时60天的节点，《人民日报》等权威媒体首发宋世雄相关节目视频，#44年前他独自解说了整届世界杯#单条话题阅读量近5000万，助力节目预热期未播先热。

9月23日节目播出当天，“央视新闻”微博发布宋世雄再现经典解说视频，带动CCTV-4、中国共青团杂志等超百个媒体蓝V相继转发，助推话题#83岁宋世雄再现世界杯经典解说#快速发酵，1小时内一举冲上微博热搜榜TOP49，微博要闻榜、微博体育榜TOP2、微博视频热榜体育榜TOP1，发布2小时单条话题阅读量近1500万，众多网友被唤醒经典记忆。

节目播出期间在线播放量总计631.1万。其中，央视频客户端播放量141.5万，央视网（央视影音）播放量357万，央视财经客户端播放量132.6万。

节目主话题#这young的世界杯#，话题阅读量超2.4亿，登陆微博上升热点、微博文娱榜TOP31、文娱出圈榜TOP1、微博体育榜TOP2，节目热度持续攀升，大量网友参与讨论，提前拉起世界杯话题讨论度。

被评“做出了顶级赛事报道‘先导片’品牌化的示范”，赢得良好口碑

节目播出后，获得广电业界媒体和广大球迷的高度好评。行业微信大号“广电时评”、“广电独家”发布头条稿件，多角度阐述节目亮点，点赞节目形式。

节目播出当晚，行业微信大号“广电时评”发布头条稿件《卡塔尔世界杯倒计时！总台创意点燃“这young的世界杯”》，称“借由一场创意新媒体特别节目拓展世界杯传播和营销，《这young的世界杯》在围炉夜话中激起广大球迷关于世界杯的集体回忆和共鸣，点燃大众对‘不一young’的世界杯的热情和期待。”

节目播出第二天，行业微信大号“广电独家”发布头条稿件《总台<这young的世界杯>为卡塔尔世界杯预热，开创顶级赛事报道“先导片”新样态》，文章认为“节目在立足共情、支撑叙事和塑造意义上，赋予谈话节目更多细致入微的身心体验，从而放大了节目的功能化作用，做出了顶级赛事报道‘先导片’品牌化的示范。”

节目还引发广大球迷的热情关注，引来热评如潮。网友“@Eileen一路桐行”致敬宋世雄的解说，表示“不看画面，只听宋老师的解说，就能听得清清楚楚，明明白白”。网友“@Y别来M无恙”回忆世界杯经典记忆，有感而发“在老爸和堂哥两代球迷的熏陶下，98年正式开启了我的世界杯之旅，一场不落的看了全部比赛，至今我都认为那是最经典的一届世界杯。”网友“@Alan心想事成”点赞节目歌曲演绎，认为“体育是这个世界上最好的桥梁与纽带，就是《理想与和平》歌里所表达的。”

正如媒体评价所说，《这young的世界杯》围绕“青春，不过几届世界杯”的国民级集体怀旧主题，积极调动荧屏内外人群的情绪价值，既还原出世界杯赛事在高水平热血竞技氛围中的“殿堂感”之庄重，又撷取帐篷、户外投影仪等宿营文化元素营造温馨场景，形成了恰如其分的“反差美”，获得了理想的世界杯报道预热效果。

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