2022年互联网创作者经济白皮书

扫一扫，手机查看

来源: 艾瑞咨询

发布于 2022-09-01 11:35:44

浏览(3532)

创作者经济丨研究报告

核心摘要：

创作者经济可以理解为热情经济的子集，更加聚焦于互联网平台内容，指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。

Web 1.0时代的内容创作特征：内容传播具有单向性，以平台创造、平台所有为主要特征；早期数字内容创作门槛高，创作者规模小，以专业人群为主。

随着用户创作需求的增长，用户已不单单满足于工具的使用，同时对文档、PPT、海报的模板和创意素材资源及其他相关服务的需求也不断增加，催生出一批提供相关专业服务的平台。

Web 2.0网站和应用的发展成熟让更多用户参与到互联网内容创作中，内容平台及创作工具赋能下，互联网内容创作者规模持续增长。

处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的发展而持续迭代，在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势。

全球范围内，头部企业及资本已展开针对创作者经济的多方布局，部分新兴服务及产品亦初露头角；Web 3.0关键技术发展驱动虚拟内容生产及消费，用户对3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长。

定义及研究范畴

创作者经济是什么？

本报告中的创作者一词指的是生产、拥有互联网内容，并向其他受众分发自己创作的内容的人。这些内容以文字、图片、播客、音频、视频、游戏等多种数字形式呈现。

创作者经济可以理解为热情经济的子集，更加聚焦于互联网平台内容，指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。当前阶段，互联网内容创作者主要通过社交媒体等平台分发自己创作的内容，积累粉丝，并通过品牌赞助、广告分成、付费订阅等模式获得收益。

互联网内容市场发展阶段概览

Web 1.0时代的互联网平台及内容特征

信息经济时代：内容传播具有单向性，以平台创造、平台所有为主要特征

Web 1.0这一概念直到1999年伴随Web 2.0术语的诞生才出现，指万维网发展的最早期阶段。最初的万维网为信息共享和交换而设计，这一时期，大多数网站为静态HTML页面形态，由Web管理员托管和维护，数据则统一托管在集中式服务器上。到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出现为浏览器带来更多可实现的变化，同时伴随着服务器的升级、互联网连接速度的提升，互联网开始向Web 2.0阶段过渡。

Web 1.0时代的内容创作工具及服务

早期数字内容创作门槛高，创作者规模小，以专业人群为主

在互联网大规模普及之前，PC端的数字创意工具已经在一些专业领域广泛应用，如新闻媒体和电影电视行业中的摄影、摄像在PC端的数字化处理，工业领域的3D建模应用等，但整体而言产品专业性强，使用门槛高，用户类型较为局限，因此用户规模也相对较小。

在这一时期，大量借助图像处理、音视频处理和3D工具生产的内容尚未接入互联网，创作工具及服务对于互联网内容发展的推动作用相对有限，原因主要为：1）互联网技术局限性，尚难以支持动态、大体量的内容；2）互联网普及率较低，因此在使用工具进行数字内容创作的为数不多的用户群体中，会使用互联网上传、编辑和管理内容的用户则更少。

大众图文类内容创作工具发展

图文创作工具生态化发展，为用户提供更加轻松便捷的创作体验

聚焦Web 1.0时代最主要的内容形式，早期创作者通常在PC端使用如微软、WPS等文字编辑工具进行文稿编辑创作，后提交上传给网站管理员或自行发布。伴随着互联网平台逐渐向大众开放创作和发布权限，网站通常向用户提供可实时编辑、保存的内置文本编辑器，并伴随技术升级，亦可加入各类图片、音乐、视频、链接等。

另一方面，随着用户创作需求的增长，用户已不单单满足于工具的使用，同时对文档、PPT、海报的模板和创意素材资源及其他相关服务的需求也不断增加，催生出一批提供相关专业服务的平台。更有头部企业凭借技术实力及资源优势，围绕用户内容创作推出核心创作工具之外的辅助产品和服务，提升用户创作体验。

Web1.0向Web2.0的过渡

平台经济时代：移动互联网崛起，拥有全民生产信息的权力

到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出现为浏览器带来更多可实现的变化，同时伴随着服务器的升级、互联网连接速度的提升，互联网开始向Web 2.0阶段过渡。Web 2.0这一概念由O’Reilly媒体的创始人Tom O’Reilly于2004年在第一届Web 2.0大会上带向大众视野，其定义并没有公认明确的边界，它阐释了新一代互联网以用户为中心、允许用户创建内容并通过社交媒体交互和协作的发展特征。

创作者经济的萌芽与发展驱动因素

Web 2.0网站和应用的发展成熟让更多用户参与到互联网内容创作中

多种Web 2.0技术在各自领域的创新和发展带来了包括博客、互联网百科（Wiki）、社会化网络（SNS）等一系列Web 2.0应用技术平台，从而造就了开放、共享、广泛用户参与、创新的Web 2.0互联网时代。自此，创作者经济开始萌芽，内容创作者逐渐成为连接平台、用户、工具及服务供应商、商业资源等角色的核心。

互联网内容创作者经济生态组成角色

创作者经济生态由内容创作者、以及围绕创作者的内容平台、旨在帮助创作者发展和变现的工具及服务等角色构成

互联网内容创作者规模及发展趋势

内容平台及创作工具赋能下，互联网内容创作者规模持续增长

核心层创作者创作习惯及热门创作领域

视频形式是最受欢迎的创作内容形式，覆盖泛知识、泛生活领域内容创作者居多

核心层创作者收益现状

创作者经济发展让更多创作者实现内容变现，但能够获得高额稳定收益的仍是少数

Web 2.0时代，优质互联网内容的商业化价值逐渐被打开，随着核心层创作者规模的增长，实现内容变现的人也越来越多，平台与创作者共享收益进一步激励了优质创作者的成长和优质内容的持续生产。根据调研，在核心层创作者（本报告调研定义，即，能够保持内容生产的持续性、内容质量相对较高的创作群体）中，仍有不少创作者“为爱发电”，尚未获得变现，反映出当前流量竞争激烈的互联网内容环境下，创作者变现仍有很大挑战。

在实现内容变现的创作者当中，平台流量分成及私人接单为最主要的收入来源。

创作者对内容创意类工具的需求偏好

核心创作者偏好学习门槛低、免费功能丰富、功能创新性强的内容创意工具；兴趣用户则对产品功能全面性、付费模式多样性和创意素材丰富度有更强的诉求

互联网内容创作工具及内容

处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的发展而持续迭代，在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势

内容创意工具和创意资源对创作者的积极影响

内容创意工具和创意资源赋能创作者，通过高质量内容生产增强内容吸引力，有望为更多创作者带来变现可能性

创作者经济生态当前主要痛点及未来能动性

探索契合创作者经济的商业模式与技术路径，激发互联网内容市场第二增长曲线

寻求更为平等开放的合作模式，增强内容效益可控性、创作者权益及自由度

丰富面向一般个人创作者的内容生产工具，提升创作者经济的流动性与活跃度

Web3.0下的创作者经济愿景