携手总台，青岛啤酒、百威啤酒将世界杯体育营销玩出新花样

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来源: 中央广播电视总台总经理室

发布于 2022-08-25 09:55:44

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世界杯作为全球顶级赛事，不仅是一场足球运动爱好者的盛宴，还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样，为热爱的球队助威呐喊的同时，广大球迷的激情被点燃，如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合，也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。

青岛啤酒世界杯精彩营销百年老品牌焕发新生

作为百年国货品牌，2018年青岛啤酒牵手中央广播电视总台，成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商，通过总台的融媒体强势传播，青岛啤酒品牌声量大振，连续四年实现净利润快速增长，2018-2021年分别同比增长12.6%、30.2%、18.9%和43.3%。

这次合作中，青岛啤酒拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位，还获得了《豪门盛宴》的独家特约合作资源。在2018年世界杯期间，青岛啤酒脑洞大开，一支广告大片巧妙地利用了地壳运动的概念，将啤酒与看足球，世界杯和全世界连接在一起，狂欢场面与世界杯热烈氛围共振，受到网友一致好评。

同时青岛啤酒组织各种线下的球迷活动，并针对球迷的个性化需求，为消费者提供最佳的品牌和产品体验。以总台为基点，整合多方媒体资源，充分利用网络传播的延展性，最大程度的发酵俄罗斯世界杯借势的影响力，增强消费者对青岛啤酒的品牌认同感。

青岛啤酒深耕体育营销赛道。除了俄罗斯世界杯，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，青岛啤酒在北京冬奥会倒计时50天之际联合总台融媒体，共同打造了一期《冰雪传奇冠军来了》特别节目，直播中15款冬奥冰雪罐体分别印制了15个冬奥会比赛项目生动展示，以高品质的冬奥主题产品点燃人们心中的“冰雪激情”。

百威啤酒创意大片高频播出被赞“史诗级大片”

万众瞩目的盛会下，借势营销的还有啤酒品牌大厂百威。2018年世界杯期间，百威啤酒冠名了总台《最佳球员》节目，其广告大片《FIFA世界杯——燃起来》在总台高频播出。广告大片中充满科技色彩，成千上万架无人机担起了配送之旅的“主角”，经过重重戏剧性障碍与挑战，只为将百威啤酒送到全世界球迷手中；前所未有的“燃光杯”点燃了无数球迷的激情与能量。

百威啤酒用科技与人文关怀的广告片带给消费者更多温度，也让消费者对于百威品牌的好感度不断提升，实现了品牌的有效传播与价值挖掘。俄罗斯世界杯期间，通过总台多矩阵传播，百威啤酒触达18亿人次，2021年实现净利润增幅84.8%。

根据CTR数据，总台2018年俄罗斯世界杯赛事总触达353.84亿人次，赛事直播平均收视率2.91%，决赛收视率高达9.46%，世界杯人均收视时长256分钟，充分彰显了总台融合报道的强大创新力和凝聚力。实现了与企业品牌以及广大观众多赢的局面。

2022年卡塔尔世界杯还有不到100天即将盛大开赛，点燃全世界的激情。中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利，将为啤酒行业打造2022年度最顶级的品牌传播平台，为企业和品牌创造前所未有的营销方式，释放总台和世界杯的巨大传播价值，值得期待！

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