CTR数据显示，2022年1-4月广告市场同比减少8.9%。
其中，4月份广告市场花费同比下跌19.5%，月度花费环比下跌9.4%，同比与环比跌幅均较上月略有扩大。（详细报告见《4月广告市场迎来哪些变化？| CTR发布》）
为进一步解读趋势，我们继续出具了电视、户外、广播三大细分广告市场报告，供行业参考。
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电视广告市场
· 整体市场
CTR数据显示，2022年1-4月电视广告刊例花费同比下跌13.0%。
· 重点行业
1. 2022年1-4月的电视广告头部行业中，个人用品行业的电视广告刊例花费同比上涨25.8%，单月同比涨幅收窄至个位数。该行业里珠宝/首饰、个人用品-其它和钟表等多个品类增投明显。
个人用品行业电视广告投放的头部品牌包括超视立、金牌、张大师、苗根生和欧瑞金，除苗根生的广告在省级卫视频道投放较多以外，其余四个品牌着重在省级地面频道进行宣传推广。
2. 食品行业继续位列电视广告投放花费排行榜首位，其中保健食品、方便食品和奶类产品等几个品类呈现同比增长，电视广告花费涨幅分别为5.6%、24.9%和59.7%。
零食糖果、食用油、糕点饼干的广告花费有着不同程度的缩减。食品行业电视广告投放的前五位品牌分别是盼盼、妙可蓝多、谷比利、汤臣倍健和德芙，除汤臣倍健广告花费同比下降45.5%以外，其余四个品牌的电视广告花费均增投显著。
· 新品牌
新品牌方面，4月电视广告新品牌榜单头部品牌覆盖9个行业，六成品牌来自食品、药品和家居用品行业。
· 报告原文
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户外广告市场
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广播广告市场
· 整体市场
CTR数据显示，2022年1-4月广播广告刊例花费同比下跌4.4%。
· 重点行业
1. 2022年1-4月广播广告头部行业中，药品、酒精类饮品和饮料行业广告花费同比分别上涨81.4%、3.6%和24.5%。
2. 酒精类饮品行业里的中国餐酒和药补酒两个品类广播广告花费同比上涨8.6%和2.4%，葡萄酒/果酒减投较明显。该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌有古井贡、劲牌、乌毡帽、糊涂、酒鬼等。
3. 饮料行业广播广告花费的上涨主要由婴幼儿奶粉、酸奶和蒸馏水/矿泉水等品类大幅增投带动，该行业在广播渠道增投抢眼的品牌包括君乐宝、三元和李子园，广告花费同比上涨数倍。
· 新品牌
新品牌方面，4月广播广告新品牌榜单头部品牌覆盖10个行业，近五成品牌来自家居用品和房地产/建筑工程行业。
另外，成立于2018年，由广汽和蔚来共同出资创立的新能源汽车品牌合创试水广播广告。4月主推旗下面向喜欢酷玩年轻人的合创Z03纯电SUV，主要在北京人民广播电台的交通和音乐频率投放广告。
· 报告原文
