在《变化中的广告市场 | 2022年Q1数据》一文中，CTR对第一季度广告市场基本面做了整体性回顾。

为进一步解读趋势，我们继续出具了电视、户外、广播三大细分广告市场报告，供行业参考。

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电视广告市场

· 整体市场

CTR数据显示，2022年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.3%。

· 重点行业

个人用品行业：2022年Q1，电视广告的头部行业中，个人用品行业的电视广告刊例花费同比增长较明显，涨幅为34.0%。其中个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、珠宝/首饰和钟表等多个品类呈现增投。

个人用品行业电视广告投放的前五位品牌分别有超视立、金牌、张大师、欧瑞金和倍嘉尔，这五大品牌的广告在省级地面频道投放较多。

食品、饮料行业仍旧是电视广告的支柱型行业，2022年Q1，两个行业有不同程度的下滑。

食品行业：部分投放量较大的行业（中类）如保健食品、零食糖果和方便食品的电视广告花费分别呈现5.4%、9.3%和9.4%的同比增长。

食品行业降幅主要出现在糕点饼干、食用油、调味品几个投放量较大的品类。

饮料行业：原奶、酸奶、蒸馏水/矿泉水几个品类呈现增长，增幅在20%左右。婴幼儿奶粉、茶饮料、茶、植物蛋白饮料的广告费用缩减明显。

· 新品牌

3月电视广告新品牌榜单头部的品牌集中在药品、App应用等。