/丁邦清
(前广东省广告公司事副总经理/策划创意总监)
有很多人抱怨,为何自己有满腔热情和满腹才华,却鲜有伯乐赏识。其实作为用人单位,我们却常感慨人オ太少。为什么?
浮躁是广告人当前难以进步的大敌
当前整个广告业呈现“飘”的现象。许多广告人的心态不够端正,人事相当浮躁,令广告这个行业呈现出最大的特点入行容易成行家难,上升为专家则更难。做广告看似入门容易。如:文案一角,似乎会写中国字的人都认为自己会写文案,包括客户也这么想;做设计和平面创意,很多人认为自己去一些地方或学校进修三几个月,学会了操作电脑和 Freehand、Photoshop等软件就可以动手做广告了。所以说,广告业入行门槛很低。
入行容易并不意味着容易做好。看似容易的事情,想修炼成为真正的行家却很难。如果你想成为一个真正的广告行家甚至专家,建议你“戒浮躁”。为什么说广告从业人心态过于浮躁?根据统计,广告人跳槽率在各行业中居榜首。跳槽率为什么会这么高呢?归根结底是心态问题。尤其是广东的广告人人均跳槽率高于北京、上海,许多人总是将大多数时间放在跳槽和聊天上,真正愿意扎实学习、认真做事、踏实修炼的人很少大多数广告人不是不够聪明,而是为了过于追求眼前的物质等利益急功近利,缺乏远见。仔细算来,频频跳槽往往得不偿失,所花费的成本和代价更高。
与其频繁跳槽,不如脚踏实地
省广每每招人总会发现,有不少入行做了八年的人,专业能力差得只有入门级水平。这些人为什么做了这么久,专业能力却不见提高?看他们的简历就可以发现,原来他们将大部分时间浪费在跳槽上。说白了,很多广告人频繁跳槽的原因就是过于追逐薪酬。今天每月工资5000元,明天如有公司开多500元,他就会立马走人,这种人,永远只在追逐薪酬赚小钱。与其你追薪酬,为何不想办法让薪酬追你?广州、北京、上海都很市场化,到处都在抢人オ。如果一个员工能力强,薪酬值每月10000元,相信没有哪个公司的老板会只给他每月5000元,定会有公司给他相对等值的报酬。可惜的是,当前许多广告人不明白这个道理。
频频跳槽看似工资在涨,实际上成本很高。今天不做了,再换另一个地方试用三个月后如他不满意公司或公司对他不满意,唯有继续再找。本来刚与团队熟悉并磨合好,人却走了。将原本应是努力提升学习的大好时光都浪费在找工作、试用期、熟悉环境方面,令事业的发展成本和货币成本的花费都很高。例如:有人可能只值每月5000元,他却开了每月8000元的高价,试用后公司可能觉得他不值8000元,结果价格谈不拢,唯有另谋高就。设想,一个人如此反反复复,工作水平怎能提高呢?收入自然不会有质的改善。与其将时间都花在跳槽上,还不如认认真真地在一个地方熟悉团队、提高功力,毕竟广告不是靠个人打天下,更需要的是团队作业。因此,频繁跳槽对事业不利,对货币收入更不利。
人オ观:空间永远比能力大ー点
广告人不乏小聪明者,却缺大智慧人。有很多人的志向和最大的愿望,不过是退休时每个月能拿到一两万元的工资或平时拿一两个奖。其实,这只是竹篮子理想。如果你真正够聪明,就应该对自己未来的发展有更大的抱负。
省广作风稳健,强调对员工的福利及成长空间。因此,培养出的张团新、夏跃、李翠等多数从学校直接招来,在公司至少做了八九年的新一代员工骨。省广的价值在于长期价值,如从短期收入看、不少同行的工资一定高于省广。但从长远看,留在省广会很划算。当一个员工成长后,他所得到的平均回报定比行内大多数公司高。只要你能在省广过了试用期,公司就会一视同仁地给你较好的福利。所以,算综合总账,省广员工的收入在同行中属佼佼者。有许多公司年底只有双薪福利,省广的福利除了年底双薪,还有多种奖金。如果有人能在省广做够35年,经业务考核后,他的报酬一定会大幅度提高,并得到非常好的发展空间。
省广共有13个局,每个局的经营和发展各具特色,公司的业务増长率连年为20%~30%,故选人至关重要。注重员工的道德品质和工作作风,油嘴滑舌、投机取巧、阿谀奉承的人在这里不受欢迎。归纳而言,用人有三大特点
1.注重从高校直接培养人
着重对新人的培养,看上去似乎浪费了培养期。不过,省广既然在国内是本土广告业的扛旗者,对社会、对行业必然有着首当其冲不可推卸的责任与义务。屡屡承担培养新人的角色表面看似吃亏,然而省广的企业文化令公司确认一定会有相应回报,且确信真正留下来的人才算是真正的精英。据调查广的人员流动率在广州同行之中最低。俗话说“天下乌鸦黑”,没有哪间公司会让员工从早到晚一杯茶、一张报纸、睡觉,并提供高工资、高福利,任何人不论走到任何公司都会到这个那个问题。相比之下,省广的国营背景与作风导致公各方面遵守规章、规范做事,新人全部配有宿舍,房间内从视到家具一应俱全。对待员工起码做到了心不黑。
2.制度化培训
公司每年会选拔从事媒介展览的员工前往日本、德国参展览会并进修学习。另每年还会派四五个人去戛纳参加广告节。P
3.注重员工的发展空间
在省广,员工的发展“空间永远比能力大一点”。综合算来,省广员工的收入比其他公司高许多。
用人观:一张白纸比一张黑纸好
稳健是省广的一贯作风,也是导致员工流动率较低的主要原因。在广州,只有在省广你才可以发现:不仅许多员工是从学校直接招来的而且不少公司骨干都是做了八九年的老员工曾经有不少同行很好奇地问:“为什么省广希望招一张白纸的人?”其实,省广的用人观点是:一张白纸总比一张黑纸好。因为、一张黑纸永远无法改变颜色
“梧桐树下,引凤来仪。”由于稳健的作风及人性化福利2004年省广吸引了3300名知名高校毕业生前来求职应试,最后录用37人,仅1%的招聘录用率在同行之中寥寥可数。有兴趣加入省广团队的人不妨了解下述过程:
1.应届新人求职应试过程
由公司派人力资源部前往各高校招人,发放由公司总监统出的考试卷。
因历年所招新人数量较多,故选取学校较为广泛。主要有暨南大学、中央工艺美术学院、北京广播学院、四川大学、南开大学、吉林大学、兰州大学、四川美术学院、西安美术学院中国美术学院、西北大学、武汉大学。
考试形式为内容难度较高的开卷考试。
将考卷回收至广州,由各总监统一阅卷,能考60分者已非常优秀。
2.社会公开招聘共设三道关
此外,省广每年年底的十ー二月或第二年的二三月通常会公开招人,想来省广考试者需要过三道关:
笔试关。对求职者进行笔试。
面试关。笔试合格者,就可得到面试机会。在笔试者中,得到面试机会的人不超过5%。任何面试者的交通、吃住费用由省广负责。多年来,正是由于省广对专业正在起步、经济较拮据的面试者充满人性化的办事作风,吸引了全国八方而来的各地英才。
实践考试关。面试通过后,会留考察对象在省广跟班作业两周,考察他们的实践能力及团队磨合能力。最后,筛选出1/5的人为留下试用者。
能留下的人,省广将就平面、文案、市场、媒介、个人成长等各方面广告知识进行为期37天的统一培训和进行为期半年的试用期。最后的成材者,不过是录用时的一小半,大多数的人往往因心态浮躁阻碍了自我进步和发展。
广州是个市场化的城市,你应该相信:只要有能力、公司一定会给你等值报翻。所以,与其追逐薪酬,不如让薪酬和物质待遇追逐你;与其将时间花在跳槽找工作、试用上,不如多学习修炼专业提高自身的竞争价值。整天跳槽者可能只得到时的高薪辉煌,十年一总算,这些人的收入比稳稳当当做事者低许多。以本人为例,最初在省广的月工资仅1400元,如果当时我去其他地方,很容易得到比这个数字高出许多的报酬。我看的不是眼前、相信只要有能力就会有发展空间。事实的确如此,十年前我的同学收入比我高的大有人在,十年后的今天平均一总算,真正比我收入高者已很少。
广告人,最重要的应该是注重个人能力的修炼,相信自己有能力就一定不会没机会。跳槽与学习的本末不应倒置。

能力才是硬核道理

能力才是硬核道理

注重个人能力的修炼

跳槽与学习的本末不能倒置。