文 | 二毛 图 | 网络 这是一场跨越千年的追问 也是一场跨越千年的大考 ▼ 视频文案摘录 在今天的中国 住有所居 学有所教 病有所医 劳有所得 在告别了贫困的中国 沃土,回答了贫瘠 通达,回答了闭塞 丰收,回答了荒歉 千年一问 我们和十四亿中国人一起作答—— 家国平安的中国 就是我们的答案 中国平安 2020 年 10 月 17 日,中国第七个「国家扶贫日」。 如果是你,拿到这样一个命题: 要在这个节点上,把中国平安过去 3 年的特色扶贫模式和「家国平安」的品牌祝福,在 14 亿中国人实现脱贫攻坚之际给表达出来。 你会怎么做? 过去通常的做法,是拍一条微纪录片。 或者直接用数据图表对比的形式,来突出所取得的成绩。 但中国平安这一次是做了两手准备。 第一手准备,它在主流媒体《人民日报》上,刊登了一则平面广告,以此来表达「家国平安」的品牌祝福。 第二手准备,它跳出惯用的叙事框架,在社交媒体上发布了一条品牌视频,也就是上面我们所看到的这条扶贫片。 从内容上看,它没有仅仅只是着眼于自身,而是站在了一个能调动观者、乃至每一位中国人共情的角度来展开叙事的。 具体点说,中国平安把中国的脱贫攻坚战,想象成是一场跨越千年的大考。 然后在组织这场大考时,分成了前后两大部分: 前半部分,它从历代先贤写下的千古名篇里,提出这场大考的「千年之问」。 后半部分,它例举中国平安的特色扶贫模式,给出这场大考的「隔空作答」。 千古名篇,千年之问 首先从前半部分来看,中国平安考据经典,道出了 4 个千年之问。 第一问,东汉史学家班固的农伤之问: 谷贱伤农 什么时候,辛劳的农民有收获的保障? 第二问,唐代诗人李白的通达之问: 蜀道之难,难于上青天 什么时候 这闭塞的大山才能连通八方,告别苦寒? 第三问,唐代诗人杜甫的安居之问: 安得广厦千万间 大庇天下寒士俱欢颜 什么时候,百姓能皆有安居 风雨不动安如山? 第四问,是楚国诗人屈原的民生之问: 长太息以掩涕兮 哀民生之多艰 什么时候,百姓的生活可以不再艰难? 这 4 个千年之问,转接到今时今日的语境里时,它们最终都指向的,也是一个朴素的千年一问: 什么时候 中华民族的每一位百姓 都可以摆脱贫穷,过上幸福的生活? 面对这千年一问,中国平安没有一上来就用成绩作答。 它用影视化的语言,在片子里设计了一个中间角色——一位立于天地间,挥毫泼墨、书斥方酋的少年。 借他的意气风发形象和手中之笔,中国平安开始了品牌的「隔空作答」。 扶贫攻坚,平安作答 在展开作答时,中国平安用一组组航拍镜头,把观者视线带到广袤中国的四面八方。 再加上感性的旁白文案情绪调动,观看的人会不自觉神游其中,心中激荡起对这片土地上,那些遥远的角落里所正在发生的热腾景象充满想象。 乌兰察布的燕麦挺起了腰杆 中宁的枸杞滋养了家园 天梯连上了互联网 激流险滩建起了水电站…… 而从片子的相关字幕信息来看: 无论是扶持内蒙古乌兰察布当地燕麦产业升级,帮扶 1746 名建档立卡贫困户; 还是在四川大凉山搭建扶贫产业前、中、全链条 ,「扶贫保」撬动贷款 6100万元助「悬崖村」村民增收; 又或是在云南推动 14 个贫困县棚户区改造,在农村推动村教、村医、村保「三村工程」…… 这些种种落地举措,它们所呼应的,也是中国脱贫攻坚战在打响时,顶层设计所提出的 4 个字——精准扶贫。 置身这场大考中,中国平安给出的解题思路,是以金融科技之力,来实现精准扶贫。