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户外监测

每日必读

2024年全年，华扬、因赛、利欧全部亏损

B站小红书视频号，大厂打响春晚流量争夺战

又被行政处罚，华扬联众创始人兼总经理苏同辞职

25亿红包壕掷春晚，马云杀回来了！

猛增50%！和路雪在华冰淇淋新品数今年将创新高

登上CES，雷神科技正在全球持续复制“爆火”神话

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户外招商

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尼尔森IQ发布《2023全球消费者展望》报告

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华扬、利欧、因赛都在最近发布了2024全年业绩预告，很不幸，这哥仨的利润没有一个正的，均为负数。

2024年全年，华扬、因赛、利欧全部亏损

资讯

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2025.01.22

西西弗斯广告圈头条

除夕将至，各互联网大厂再次打响“春晚流量争夺战”。 1月9日，B站（哔哩哔哩）宣布和中央广播电视总台《2025春节联欢晚会》达成重要合作，试用弹幕文化赋能央视春晚。 1月13日，小红书官宣成为中央广播电视总台《2025春节联欢晚会》的独家笔记分享平台，欲借笔记社区将春晚故事传遍中外网友。

B站小红书视频号，大厂打响春晚流量争夺战

资讯

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2025.01.22

互联网那些事

今天早上，雷军在微博发布了一则好消息，称“中国移动刚公布2024年智能硬件质量报告：#小米15pro# 荣获5G手机综合评测第一名！”

超越比亚迪，小米登顶中国第一！

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2025.01.22

王晖首席品牌观察

随着电商市场的全球化，香港这一国际金融和贸易中心成为各大电商平台争夺的重要市场。淘宝作为中国领先的电商平台，近年来不断调整在香港市场的布局策略，尤其是“包邮”政策的推出，成为其拓展香港市场的关键一步，不仅解决了香港消费者在跨境购物中的物流痛点，还通过本地化的户外广告策略提升了品牌亲和力，进一步巩固了其在香港市场的地位。

淘宝香港户外广告：咩都包邮，包咩都有！

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2025.01.22

马遥户外广告内参

“雪友和教练，各有各的忧愁。”

500元一节的滑雪课，逼出了 “穷鬼滑雪法”

观察

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2025.01.22

考拉是只鹿新消费101

TikTok从暂停服务，再到恢复在美服务，也仅仅用了一天时间，但这场风波引发的蝴蝶效应还在继续。

TikTok恢复运营，禁令引爆流量潮, 品牌们都玩疯了！

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2025.01.21

TOP创意广告

华扬联众最近公布了两个比较重要的消息，一个是创始人苏同，辞去了公司的董事、总经理等职务，今天和各位先聊聊这个事情，算是年前的最后一瓜了（非常之抽象！）；另外一个是华扬联众公布了2024年全年的业绩预告，这个我们放到下期再讲，可以先透露一下大致结果：利润净亏损。

又被行政处罚，华扬联众创始人兼总经理苏同辞职

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2025.01.21

西西弗斯广告圈头条

春节进入倒计时，一年一度的春晚也即将拉开帷幕。 1月16日晚，春晚官方传来消息，淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动平台。

25亿红包壕掷春晚，马云杀回来了！

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2025.01.21

Sunnyue 首席品牌观察

就在1月18日，TikTok关闭服务的前一天，TikTok商家张丽刚忍痛以2折底价出掉自己的店铺。12月初她就停止了备货，早早准备好撤离，“一个美区店，最贵的时候售价近万美元，我也就卖了一千块。”张丽难掩心痛。

有人卖店，有人加仓，TikTok商家身处“灵薄狱”

观察

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2025.01.21

马舒叶字母榜

美团外卖开食堂，是更便宜还是贵了？

2小时前

官官营销品牌官

纵观互金近几年的品牌营销趋势，都是围绕如何建立品牌“信赖感”展开。但大多数互金品牌，还是停留在相对单一的实力展现或情感叙事，去建立起消费者对品牌的信任。而度小满对于此命题的解构，有了更年轻化的答案，并总结出一套自成体系的营销方法论。

度小满携手徐志胜，用“抽象幽默”开启信赖感营销2.0

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3小时前

Aye 休克文案

还有一周就要开启过年撒欢模式，但家人们谁懂啊，一想到过年要面对各种压力，瞬间心情就像蹦极，“噶”一下跌到谷底。回家行李太重，手都提酸了，返乡车票一直候补，到家还得面对七大姑八大姨的灵魂拷问：年终奖到手多少？谈对象了吗？……别提了，统统都快别提了！这些年末糟心事让年轻人有种淡淡的si感，擅长搞抽象的年轻人，在情绪担子下也会爆发出超绝“疯”力。

从“别提了”到“别提多好”，天猫这波沟通成了年轻人过年嘴替

3小时前

阿广创意广告

2023年，快手“500个家乡”IP系列中《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》3支讲述城市故事的短片在社交媒体“刷屏”，快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧通过讲述家乡的故事。

快手「500个家乡」回归，大同篇和烟台篇刷屏了！

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1天前

欧阳睿 4A广告文案

春节将近，“回家”成为人们心头最重要的大事。这种渴望团聚的心情，正在汇聚为一幅壮观的迁徙图景。根据交通运输部预估，今年春运期间人员流动量将达到90亿人次，相比2024年增长7%，规模创历史新高。

今年春节，一支不像“广告”的广告片

视频

2天前

阿广创意广告

前段时间一场史无前例的山林大火，席卷了美国加利福尼亚州的洛杉矶，把麦当劳总店烧了，在网上传疯了。

“艳照门”16年，陈冠希发声坑惨泡泡玛特！

前段时间一场史无前例的山林大火，席卷了美国加利福尼亚州的洛杉矶，把麦当劳总店烧了，在网上传疯了。

案例

2天前

杨阳顶尖广告

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场景定义战略：如何基于场景设计市场战略，设计4P营销组合？| 创造增量

其中，STP代表市场战略，分别指代Segment市场细分、Target目标人群、Position产品定位。企业在开展市场经营之前首先要确定STP，然后再据此设计4P营销组合，包括Product产品、Price定价、Place渠道、Promotion推广等，4P是市场战术。

6932

2024.12.17

耐克300亿美元买来的教训：品牌没效？不，是你做品牌的方式失效了

前些天我去上海出差，见了我的好朋友苗庆显老师，苗老师最近金句频出，他说：“自从有了成熟的品牌理论，就很少诞生伟大品牌了”。

7022

2024.12.10

如何靠产品而非销售实现增长

“快速增长靠的是产品本身。”

10767

2024.11.21