奥迪反向出击 加大广告投放费

日 期：2008-8-29 17:02:07    来 源：   作 者：

　　当通用等大型汽车制造商纷纷勒紧裤袋调低08年广告预算费用以便抗击今年销售市场大萧条时，美国奥迪汽车公司却反其道而行之。
　　正如其它在今年的经济颓败中受到重创汽车制造公司极力削减广告费用不同，奥迪的市场销售总监Scott Keogh却采取一种反向而行的投资方式坚定不移的执行年初制定的广告投入预算。他们积极参与一些高姿态聚光度高的广告宣传活动，向奥斯卡金像奖之类的电视节目，而一向积极参与该活动的通用汽车公司在这个月决定退出来年的活动。
　　Mr. Keogh说：“我们正在寻找更广阔的媒介平台，将我们这样最最好的汽车品牌推向更多人面前。”
奥迪刚刚在NBC电台的奥运节目放送节目里实行了他们的现货现卖服务项目，同时在全美职业足球超级杯上打广告。这是奥迪品牌20年来第一次参加大型赛事的广告投放活动。他们提供的品牌商品讯息包括the redone A4将会伴随国家电视频道出现在星期六晚间的足球杯赛事上以及如"The Office."这样的秋季首播电视节目上。
　　Mr. Keogh在2006刚刚上任就接洽了一系列广告代理公司，包括Venables, Bell & Partners, San Francisco，他说广告宣传战斗将是一场品牌独立的运动。他引用一些第三方研究者展示的有关08年奥迪的品牌认可意识、品牌观点、以及购买意向的成果。
尽管A4是奥迪旗下最畅销的型号，但奥迪依然会花费了第二位的费用在2008年这半年里。他很有信心的断言销量下滑极不可能。到5月份为止奥迪一共花费了2.4千万美金用于广告费用，根据TNS媒体情报数据。
　　A4型号的广告定位标榜其为最大最快以及最节能的型号在同类车款中。Mr. Keogh补充到：“他们希望广告能够传达出这样的信息奥迪车是最简洁便利的汽车而不是人们误解的那样奥迪是豪华车种。
    现在投放的有关奥迪redone '02 A4型号的广告作品与同在播出的由McKinney & Silver公司的 Raleigh, N.C.广告完全不同，新奥迪A4广告只在乎强调如间谍游戏般的悬念引人入胜而不于表明车的更大型号、高性能的发动引擎以及高科技术。
     Mr. Keogh不无兴奋地表示今年奥迪在美国市场的销售量将会再创新高。今年新款车在美国的销量比去年同期增长1.9%达到51，827辆，整个7月份的销售成绩稳步上升。
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