实力传播：今年全球广告支出增长速度超预期将增至4536亿美元
日 期：2008-7-1 13:50:15 来 源：腾讯科技 作 者：
据国外媒体报道，市场分析机构实力传播（ZenithOptimedia Group Ltd）表示，由于俄罗斯等新兴市场的快速增长弥补了北美和西欧市场疲软带来的影响，今年全球广告支出增长速度将超过原来的预期。
实力传播在今天发表的一份声明中说，今年的广告支出将达到4536亿美元，增长幅度将由3月份预期的6.5%提高到6.6%。但实力传播下调了对北美和欧洲广告支出增长幅度的预期。
实力传播表示，不断上涨的油价将有助于中东等地区的经济增长，美国和欧洲广告客户担心油价企高和信贷市场紧缩会造成经济增长放缓。实力传播的最新报告显示，广告预算向互联网媒体转移的加速也使欧美的传统广告公司倍感压力。
实力传播出版业务掌门乔纳森·巴纳德（Jonathan Barnard）在接受采访时说，一些新兴市场国家是原油出口国，将得益于油价上涨。令人惊奇的是，尽管传统媒体广告业务疲软，发达国家的互联网广告市场相当强劲。
实力传播预测，今年互联网广告销售额将增长27%，在全球广告市场上的份额将首次超过10%。该公司3月份时曾预测明年互联网广告在全球广告市场上的份额才会超过10%。报告指出，2010年时互联网广告在全球广告市场上的份额将由原来预期的13%提高到14%。
巴纳德表示，互联网视频广告业务今年的增长幅度将达到41%，其它类型显示广告业务将增长16%，而互联网搜索广告的支出则将攀升26%。他说，“我们总是预测互联网广告业务会强劲增长，但它仍然每每给我们带来惊喜。”
实力传播预测，今年北美广告支出将增长3.5%而达到1835亿美元，西欧广告支出将增长3.7%而达到1135亿美元。此前实力传播对北美和西欧广告支出增长幅度的预期分别是3.7%和3.9%。
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