网络广告市场求变 眼球经济谁是最大赢家
日 期：2008-6-30 15:42:39 来 源：中华广告网 作 者：
为把握网络广告市场最新动态，预测网络广告发展趋势，由DCCI（互联网数据中心）主办的“中国网络视频广告高峰论坛”于6月26日在京举行。
国内一流的广告营销专家、主流媒体代表以及数家国内为知名品牌市场总监围绕互联网广告行业发展趋势进行了深入研讨。值得关注的是，DCCI在本次论坛上正式发布了《2008 中国视频媒体资源运营平台市场研究报告》。报告认为，网络垂直网站、视频投放平台的发展已成为国内网络广告市场最新亮点，类似于百度TV形式的视频公共运营商成为市场发展的皎皎者。
报告还指出，随着门户、垂直网站、视频、联盟等八大方面的网络市场细分，高速驱动网络市场以年增长率54.2%的速度递进，网络广告行业（不包括搜索引擎在内）整体投放规模从2006年49.8亿元基础上增长至76.8亿元人民币。DCCI专家预计,2011年网络广告市场将会超过500亿元人民币，将超过报纸称为广告投放第二大媒介。
“受惠于网络广告整体投放市场的持续升温，视频网络广告市场取得了长足发展，其占网络广告市场的比重从原来的不足1%,上升到了2007年的4.7%”，专家指出，网络视频行业的整体规模将出现井喷式发展，一些在集中采购、分布投放、效果集合、精准营销等方面表现出色的平台已呈现出网络视频广告的“垄断”局面。以网络视频广告行业领军企业百度TV为例，该模式以20万家联盟网站为基础，强大的百度分词技术和IP定位技术为保障，切实提升了百事可乐、惠普等上百家企业营销绩效，其模式和效果引起了参会者的热烈讨论，成为ｉ中国视频广告行业2008年最大的亮点和创新。
随着中国网民人数超过美国成为全球第一，主办方DCCI认为，网络广告市场在乐观增长的背后必将发生深刻变化，随着媒介的碎片化、传播的去中心化，受众的分散化，更多的网络媒体公共运营商正受到市场亲睐。尤其是高精准、广覆盖、性价优、关联强等精准营销新模式更将赢得广告主的青睐。随着网络视频取得市场深度认同，网络视频行业的整体规模将出现井喷式发展，其整体市场份额或将突破50亿元人民币。
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