3G时代来临：山寨机将走向何方？

日期：2008-6-30 15:37:00 来源：计算机周刊　作者：

　　不知道你注意到没有，我们身边不少人用的手机，牌子很奇怪，不是诺基亚、三星、摩托罗拉等国际品牌，也不是波导、夏新、中兴等国产品牌，而是平常广告上见不到的各种各样陌生的名字，这些手机被大家叫做“山寨机”，就是占山为王的山寨，这究竟是一种什么样的手机？在未来的3G时代,它又将充当一个什么样的角色？

　　“山寨机”是特定时期的产物,自去年10月手机牌照核准制被取消以来,“黑手机”的帽子正逐渐被摘除,也使得“山寨机”这个名词登上了历史舞台,并以极快的速度为人们所知晓。虽然在质量上还难以得到保证,但这依然无法掩盖其真正贴近群众的优点。“山寨机”价格便宜，形状独特，功能强大，尤其设计独到,例如前阵子市场上流行的香烟手机、变形金刚手机的设计等。“山寨机”的崛起会对未来的3G市场造成什么样的冲击呢？

　　台湾的芯片商联发科于2006年开发了一种手机芯片技术，把需要几十人、一年多才能完成的手机主板、软件等集成到一起，研制出了廉价的MTK手机芯片，一下使手机的生产没有了核心技术，导致不正规的手机厂商杀入手机市场，并以高额返利等营销模式大量侵蚀二、三级城市市场，把正规手机市场一下子冲乱。

　　同时，由于“山寨机”厂商不再需要投入巨资进行研发，只需简单的“作坊式组装”就可以生产最终产品，很多奇怪的技术和设计被组合在一起，超大屏幕、智能、电视功能、双摄像头、多媒体播放、双卡同时待机，功能全得让人难以置信，从而使其发展态势迅猛，很快成为我国手机市场上一股不可小视的力量。据有关方面的数据，2007年，国内以这一模式出货的“山寨机”已达1.5亿部。另外，据一位与“黑手机”厂家有生意来往的手机设计公司负责人透露，这两年东南亚、中东、俄罗斯和非洲等快速增长的新兴市场已经成为“黑手机”滋生的肥沃土壤，在深圳就孕育了所谓的“十大山寨机王”。这些厂家每月海外销售最高可达20万部，最少的每月也有5万部的销量。

　　而传统国产手机正陷入规模越大亏损越多的困局之中。因而，如何正视“山寨机”的迅速崛起成为国产手机企业不得不面对的问题。在近日举行的“首届中国手机行业研究发布会暨2008年全国手机生产企业产销座谈会”上,相关人士表示,价格仍然是国产手机的主要竞争手段,2007年我国手机价格下降4%,国内品牌手机价格降幅高达15%—20%,再加上“黑手机”极其猖獗,除了华为、中兴、TCL等以国外市场为主的厂商外,国内品牌手机大企业几乎全部都出现亏损,处于非常困难的时期。
　
　　“门槛”放宽“黑手机”被“漂白”

　　不久前,原信产部曾组织国内众多手机厂商在深圳召开了一次专项会议，进一步明确“后牌照时代”手机行业的准入条件。据透露,原信产部表态将继续简化手机行业的入门限制，但同时也将加强事后监管，促进国内手机行业的健康发展。此次会议上,原信产部明确了今后从事手机行业所必需具备的三大条件,对于具有中国特色的手机“贴牌”运作模式,原信产部方面已经基本表态默许,但是说法将会规范为“品牌代工”,这无疑为我国众多被称为生产“山寨机”的无牌照手机厂商带来了福音。手机行业的准入“门槛”正迅速放宽，“黑手机”正逐渐“漂白”成为所谓的“山寨机”,这将加速手机市场的洗牌,传统国产手机的处境愈加艰难。

　　“野火烧不尽，春风吹又生”。分析人士认为，一段时间内，“山寨机”不会消亡，打击和招安都无法解决，甚至还有愈演愈烈之势。这是因为配套市场完善，生产“山寨机”容易，又有一定的市场空间和利润空间，这些都成为“山寨机”存活和发展的理由。而随着手机生产准入门槛的降低,很多“山寨机”厂商很可能会借机从地下转到地上生产,从而打造出自己的品牌,这无疑将对低端手机市场构成巨大的冲击。
　
　　3G时代“山寨机”走向何方？

　　自今年4月1日起，我国自主知识产权的3G标准TD-SCDMA(以下简称TD)正式进入试商用阶段。所谓“试商用测试”其实包含了两层含义：首先是研发多年的TD网络已经初步满足了商用需要，各项技术已经进入了查漏补缺的环节；其次，试商用毕竟还有一个“试”的约束，因此网络不成熟和“BUG”云集应该是意料之中的事情。与此同时，因电信重组而明晰的3G发牌格局，正迅速改变上下游厂商的战略布局。诺基亚、三星、摩托罗拉等国际手机巨头和众多本土手机厂商，包括“山寨机”厂商，都已各自加快布局中国3G市场的步伐。联发科等芯片厂商基于TD-SCDMA、CDMA2000标准的产品也即将大规模出货，这显然为中国3G手机市场更大的变局打下了伏笔。

　　分析人士认为,所谓的“山寨文化”是一种内容提供商和设备制造商实施无专利授权的“拿来主义”,兼有着对成功产品功能快速模仿和设计抄袭的行为特征。虽然有着“山寨风格”的大多数都是规模很小的企业,但其聚沙成塔却能形成惊人的规模和市场冲击力,甚至足以影响整个产业的生态。

　　而对于联发科来说，在市场不断扩张的同时，其单芯片集成解决方案不断被其他厂商效仿，竞争不断加剧，所以其向3G市场过渡已成为必然路径。在业内人士看来，由于联发科的单芯片集成模式冲击，未来3G手机市场将与2G手机市场一样，在功能整合的基础上，不同的特色定位将成为厂商之间竞争的关键因素。

　　值得注意的是，在这一过程中，品牌手机厂商与“山寨机”之间的差距正越来越小。一方面，有的品牌厂商在坚持自主创新的同时，也开始与联发科合作，以降低运营成本，增加竞争力；另一方面，一部分“山寨机”厂商不愿按受“招安”，因为其生存赖于不担负研发、检测、售后服务、税金等所产生的成本费用，而若其接受招安，就和普通的国产品牌没有什么区别了，所以它还会选择继续走“山寨机”之路。其中，一些规模较大的“山寨机”厂商在做大后，也开始打造自身的特色和品牌，向主流厂商转型。

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