中国科技市场领先研究和咨询机构易观国际近日发布《中国新媒体产业发展现状和趋势研究报告》。报告显示，2008年中国网络广告市场规模将达111.2亿元，从2008年至2011年，中国网络广告市场规模将一直保持增长，预计在2011年，中国网络广告市场规模将达到270.7亿元。
报告分析指出，网络广告市场规模持续增长的原因有三：
其一，传统行业对网络广告认知度提高，认识到网络广告的价值。
其二，传统行业互联网化，将更多采用网络营销，在互联网上投入的广告费用将增加。
第三，为充分利用事件营销、假日营销，传统行业的广告主也会将网络广告作为营销推广的手段之一。
此外，报告还显示，2008年中国网络游戏广告市场将成为网络游戏厂商关注的焦点，市场规模将达到 2.51亿元，同比增长77%。
易观国际认为，中国网络广告市场将会向几个方面发展。
趋势一：传统行业将加大在网络营销的投入力度
趋势二：网络运营商服务细分,带动广告市场向纵深发展
趋势三：广告代理商加紧进入网络广告市场的步伐
