权桂贤：除了奥运会三星同样青睐世博会
日 期：2008-5-14 14:05:16 来 源：第一财经日报 作 者：赵奕
作为三星集团整个奥运营销计划的最高执行者，权桂贤在北京2008年奥运会召开之前的这段时间应该是集团高层中与中国打交道最为紧密的人。随着火炬传递活动在各地展开，权贵贤也开始奔走在中国各地，主持三星奥运营销最核心的内容。
记者：离奥运会举行还有90多天，对于各家赞助商来说，应该是最后冲刺的阶段，三星做了哪些准备？奥运火炬开始在中国国内的传递以哪一站作为宣传重点，是否在传递中采用科技形式？
权桂贤：三星“学生奥运记者团”行动将于5月正式启动，在中国26所大学内挑选30名优秀的大学生，以国内知名网络媒体为发布平台，即时发布他们在北京奥运会和残奥会现场的所见所闻所想。
作为三星对北京2008年奥运会的另外一种形式的献礼，三星也将于今年将切尔西足球俱乐部带到中国，促成“切尔西亚洲行”之旅，切尔西球队将于今年夏天在广州、澳门进行比赛，为北京2008年奥运喝彩。
为了体现“科技奥运”的理念，三星为北京2008年奥运会提供的WOW无线奥运工程注重于信息及通信的个性化和多样化，运用高端手机及信息无线传送技术提供服务。
三星的“火炬接力WOW”是为北京2008年奥运会火炬接力提供的特别服务。它能在火炬接力期间提供有效的通信服务、传递即时信息。
记者：你如何看待本次奥运会对于三星在这一市场的发展带来的影响？
权桂贤：三星赞助北京2008年奥运会除了秉承三星一贯的体育营销、奥运营销计划以外，也体现出三星对中国市场的重视和信心。
对三星来说，赞助奥运会也是社会公益活动的一部分，它并不是以短期创收为目的。赞助奥运会的根本目的，从长远的角度考虑，是让大多数人认可三星是曾为奥运会做过贡献的好企业，加强构建与消费者的信赖感。
三星的体育营销以及对中国市场的支持会一直延续下去，包括对2010年广州亚运会和上海世博会的支持。
记者：你如何评价奥运会对各种企业带来的影响？
权桂贤：对于无数的企业来说，奥运会的确是一辆“特快列车”，几乎每个企业都希望搭上。然而，各企业目的却各有不同。有的企业利用奥运会这一平台，促进销量，提升知名度；也有的借奥运实现国际化，因此他们对奥运赞助类别的选择也可能会有所不同，这都需要根据自身业务发展的需要来考虑。
记者：作为多次赞助奥运会的企业，三星有什么经验分享？
权桂贤：这届奥运会上，我很欣慰地看到，很多中国的赞助企业，不再单纯关注奥运营销的经济效益，而是开始把目光转向奥运营销的社会效益，考虑奥运营销给社会可持续发展带来的正面、积极影响，借助奥运平台推动社会责任发展，这与三星一直以来坚持将奥运营销与公益事业相结合的理念是完全相同的。
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