需要深度挖掘的Web2.0营销价值

日 期：2008-4-8 16:03:37    来 源：中国经营报   作 者：刘凯

　　网络研究

　　博客、社区、视频分享已成中国Web2.0主流服务
　　根据艾瑞咨询最新发布的《2007-2008年中国Web2.0及营销研究报告》显示，2007年博客、网络社区及视频分享的用户群及用户黏性继续保持稳定增长，与其他Web2.0应用相比，前述三类服务的地位更加巩固。这种地位一方面源于早几年用户习惯的培养，另一方面也受益于这三个领域与网络营销领域愈发紧密的结合。
　　中国网民对这三类服务的熟悉程度也远高于其他Web2.0服务，为这三项服务在网络营销中的具体实践打下了坚实的用户基础

　　博客网络营销原则

　　近几年中国博客营销出现了多样化、丰富化的特点，很多新的手段被应用到了博客的网络营销中。艾瑞咨询将博客营销进行归纳总结，并分别分析了具体的营销手段及优劣势。此外艾瑞咨询在《2007-2008年中国Web2.0及营销研究报告》中也提出了一些用于博客网络营销的原则包括如何理解什么是博客？了解进行博客营销的目的是什么？了解自己的产品在网络环境中的特征等等。

　　2008年将成为中国网络视频营销的元年，国内的一些视频分享网站在注重Web2.0理念的前提下，为国内营销者提供了非常特殊和有效的营销平台。而作为营销者，也需要根据自己的需要和媒体特征合理地选择投放工具。

　　Web2.0营销价值尚需深度挖掘

　　在将来，网络社区一定是一个更加开放、更加融合的社会化媒体，网络社区也并不一定仅仅指现在的一些社区网站，很多其 他网络服务也渐渐具有社区化功能。在这种融合中，网络社会化关系渐渐形成，成为了Web2.0营销区别于传统网络营销的关键。为此，其也就成为了 Web2.0营销中价值潜力最大的营销运作渠道。
　　在2007年，中国博客、网络社区、视频分享等Web2.0服务在网络营销上扮演了不可或缺的角色。
　　但同时艾瑞咨询也观察到不少所谓的2.0营销案例，并没有深度挖掘Web2.0的价值，简单、粗糙的理解Web2.0的营销内涵，缺乏相应的营销效果评估体系。
　　艾瑞咨询总结分析认为，2008年的中国Web2.0市场将借助奥运会迎来一个非常难得的发展机会。尽管在奥运营销 大战中，与门户网站相比Web2.0网站并不能获得太多的网络广告市场份额，但其不同于传统互联网的经营模式也必定为其在奥运会网络营销中获得不少的机会。
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