文/合众传播
直觉、反思、割舍、孕育、阵痛、新生 
2007年10月15日，至爱传播。
从中央台含金量最高的招标广告段到20家卫视中央台新闻联播前黄金广告段黄金位置，几个不同面孔的可爱baby同时在全国亮相， 狡黠的Jasmine，乖巧的Sydney，漂亮的侯至琪和可爱的甘若源，从哭到笑的变幻无常、浴缸里的尽情嬉戏，依偎在妈妈怀里的乖巧，吹泡泡的快乐，挥动小手的投入和做鬼脸的俏皮，他们笑着、乐着、玩着、闹着，15秒的时间里每一个宝宝动人心弦的“绝活”， 在每一个有爱心的受众心中无声的激起爱的荡漾，“乐享人生，新华保险”一夜传播。
2007年8月8日，直觉，回放。
我们接受新华保险工作的时候，一阵激动，一阵烦扰。保险广告有着无限的创意空间，但是也可以说难以把握。第一，新华保险广告不是第一家用电视媒体传播的保险广告。第二，品牌名度不高，消费者对品牌形象没有积累，也较难达到深度诉求。第三，在差异化较小的同质化保险产品中，从共性点中找出差异是唯一的出路也是最难的挑战。
2007年8月20日，反思。
合众传播相信，在中国市场，前所有未有的创先策略才能帮助企业快速成长。那么新华保险的创先在何处呢？
在我们狼一般的直觉中，我们感觉是要从共性中找到创先的基点。但是我们就这样放弃企业本身诉求，是不是因为还有什么没想到呢？
新华保险在全国寿险行业排名第四， 总资产逾1000亿元，在全国各地拥有1000多家分支机构和1200多万保户，内外勤员工达15万人，企业形象说实力有实力，说服务有服务，说关爱有关爱，而且新华一直倡导责任，我们是否还要延续？随着国际背景的同行进入中国，保险格局发生巨大的变化，虽然国内保险还占据优势，但是在品牌上已有危机。所以我们依然用传统的展现实力的诉求，就必定无法实现新华品牌创先的可能。服务、关爱等也又无法摆脱保险行业的烙印，找到创先策略的点。如果我们做出“放之任何一家保险公司而皆准”的广告，“新华”的品牌个性不但无从谈起，更失去合众传播的创先原则。
2007年9月1日，割舍。
保险行业的竞争是品牌与实力较量，对于消费者来说，品牌和实力意味着信任，是选择保险公司的根本，将几年、十几年甚至一生的心血交付给一家陌生的公司需要怎样的勇气和信任；同样，一家公司在众多的保险公司中赢得消费者的心又将面对多少障碍和艰辛，业务员的一次次陌生拜访，一次次碰壁，一次次被拒绝，甚至不理解与谩骂。在陌生与陌生之间，广告就像一座桥，不仅是实力的桥，更是信任的桥、情感的桥，是将消费者与保险公司之间的距离无限地拉近的桥。
我们要为新华保险创先出一座“无声信任”的桥，没有大声的说实力、实力、实力，没有没完没了的关爱、关爱、关爱，我们需要创造一次至爱传播，只有爱，只有完完全全的信任沟通，这种信任就是婴儿对父母的信任，所以新华保险像爱护自己的婴儿一样，爱护每一个消费者，让他们得到无声的快乐和满足。
“无声的爱，让你得到婴儿般的快乐和满足”，新华保险品牌策略核心就这样出来了。既脱离保险行业所有条条框框，又符合新华保险所主张的一种精神，快乐、没有负担的享受人生，更是我们追求的创先策略。
2007年9月1日，孕育。
根据我们的策略，《幼儿篇》孕育而生。多个孩子，纯粹的笑，就是我们创意的核心。我们要用一种源于生命最初的简单快乐与感动，让消费者告别长久以来保险广告给人留下的沉重感觉。幼儿天真无邪的灿烂笑容，会是什么样子，我们每一个人都在美妙的想象，虽然大家所想象都有所区别，但是所传达的最原始、最简单的快乐与幸福是一样的。
2007年9月27日，阵痛。
好创意要有好的表现，好表现依靠好的执行。
在创意确定之后，演员的选择成为首要任务。在短短7天的时间里，从北京到上海到广州，从香港到台湾，100多个漂亮宝宝进入我们的视线，经过多次试镜，最终确定了两个混血宝宝“洋味十足”的Jasmine和漂亮至极的Sydney以及两个长相具有明显中国特征的宝宝。让这些一岁左右的孩子长时间连续地笑是最让导演头痛的事情，不同于奶粉和纸尿裤的广告，我们创意的重点在于孩子的表情，面对灯光、摄像机和诸多生疏的面孔，孩子表情的在以秒为单位变化。每一参与拍摄的人员，都经历第一天的担心，第二天的无奈，第三天的喜悦的过程，这种跌宕起伏的心情不仅于此，整个后期制作更是一种等待的折磨。凭借优秀的制作班底和丰富的制作经验，孩子的表情后期合成地天衣无缝、再犀利的目光也无法分辨出剪辑的痕迹，宛若天成。
2007年10月15日，新生。
电视片终于播出了，6条片子同时播出，没有宏大的场面，没有说教，也没有关于企业和产品的信息，甚至我们从广告片中看不出任何保险行业的痕迹。只是孩子，只是笑，创意虽然单纯到了通篇充斥一个元素、一种情绪，但是，6个完美的笑容，不也是一种实力，一种信任吗。
笑，是每个看过这支广告片的人第一反应，“这些孩子太可爱了”、“很不一样的广告”、“不一样的保险广告”、“原来是保险公司广告啊”、“真有意思”，各种各样的形容充斥在我们的耳边，但，有一个共同的感受，“看的时候，好像自己和他（她）们一样快乐”。
因此，消费者笑了，客户笑了，我们也笑了。
一尘不染的笑，像初秋晨间的清风拂过我们久未释怀的心，阴云散去，一片纯净。
正如所愿。 
后记
心里有一股暖暖的东西在流淌，许久没有湿润过的眼睛在笑过之后泛着盈盈的光，想着家人，想着自己，有一种纯净在心底涤荡，在这个世界上，快乐就像这些孩子一样。
笑吧，象生活从未经受过挫折一样。
乐享人生。
和所有的人分享。
