二、个人品牌的定义

　　由于个人品牌也是一个新近的概念，并没有准确且统一的定义，各方专家都有不同的描述。管理学家宋新宁博士认为：个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。许文锋在《解析个人品牌》一文中认为：所谓个人品牌，就是个人在他人(个人期望的目标对象)头脑中产生的特有印象，其中包括个人的名字，个人的外在形象，以及个人个性，个人的行为并由此在他人心中产生的联想。在网络上，还有一位网友用通俗、风趣的笔法在密码遗失的个人网志形式发文《个人品牌的经营》，给个人品牌下了定义：什么是个人品牌?说白了，就是“名”和与这个“名”相连的个性、形象及由此产生的联想。比如提到李白，想到的是诗、酒、潇洒、浪漫主义等等;比如提到“芙蓉姐姐”，想到的是恶心、过度自恋和脑子有问题等等。这些东西的总和就是个人品牌。所以个人品牌是在人的大脑中形成的、对一个人形象的记忆和联想。专门为企业家和高层管理者提供个人辅导的休斯顿·希勒国际公司总裁乔·希勒(Joe Heller)认为：“个人品牌向他人传达一种积极的期望，它是对别人的承诺，是你在受众中的首要印象。个人品牌的效用非常强大，一旦形成，很难受到挑战和竞争。”以上各方观点都从个人品牌的不同角度和层面对其做出了生动的描述，而我认为可以这样为个人品牌下定义：

　　个人品牌定律：个人品牌是以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。

　　“个人品牌”体现的是一个人在别人心目中的价值、能力和作用，影响着别人对你的看法。它传递给人三方面的信息：你是谁;你是做什么的;什么使你与众不同，或者说你的存在对你的目标市场有什么价值。