从华视传媒看新媒体品牌的崛起
See New Media Brand’s Growing up From CDMTV
上古时期，中国就诞生了一部伟大的著作，名为《易经》。所谓“易”，就是更迭变化——星移斗转，时光推移，世界因此繁复芜杂，充满变化。有人概括说，如果要问世界上唯一不变的是什么，那么可以肯定地说，唯一不变的就是变。
但这是一件很有意思的事情：在更迭变化中，有的大获收益，有的不断受损；有的借“变”而得以成功，有的因“变”残败而归。可以大胆地说，成功的关键在于对待各种繁杂事物应变的能力，由此，领悟“变”的内涵，认识“变”的要义，提高应变能力当数刻不容缓的大事情。
广告业被称之为创意产业，可见“变”的要素更为关键。一段呕心沥血的文字，一幅灵光闪现的画面，一个胆略过人的策略，无不显示着于变中求生的智慧。而广告内容仅仅是广告作为创意产业的常规部分，更让人惊叹和激动的莫过于新媒体的诞生与成长。而数字移动电视就是这样一个让人惊叹和心动的应变求生的智慧之举。
激动人心的新媒体数字移动电视
新媒体的诞生似乎总是从人们不太注意的地方，从人们的兴趣以及那些小小的需求开始，尽可能让人们更简便、更快捷、更愉悦地获取信息，总在寻找变化着的人们的需求。而数字移动电视作为近两年媒体行业里的新秀，一经诞生就受到了各方的关注。把电视搬到车子上，在上班下班、走亲访友、公干私干的途中不经意地消磨了无聊的时间，这样小小的需求竟然被细致入微地纳入到运营者的眼中，数字移动电视也顺应时事地成为一个新媒体产业。
从广告人的角度来说，作为媒体产业，数字移动电视的优势极为明显。
优势一：媒体形式非常受欢迎，移动电视就是为了填补乘客乘车无事可做的空白时间，更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障。在称为“被动接收”的空间内，成为唯一的娱乐项目，加上节目编制上的新颖，更容易让受众接受。相反，传统电视众多频道充斥其中，受众可任意选择收看内容，固广告传播效果不稳定，具有随机性。
优势二：受众为新旧交替型，配合以连续投放的形式可以在最大范围内不断地刺激受众的购买欲望。与楼宇电视相比，楼宇电视相对“静止”且只针对小范围的固定群体。和传统电视媒体相比，白天里城市人群忙于生意和上班，没有过多的时间坐下来看电视，移动电视甚至让“变窄”了的传统的电视受众群得以拓宽。
优势三：受众接触和收看移动电视的时间长，接触信息多。受众群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群，信息重复触达有效购买群体。
优势四：由于数字移动电视的特性，可以同步播出新闻资讯类节目，这无疑增加了电视内容可关注度。而且广告也可根据需求进行灵活的排期，具有很强的时效性，甚至可以看成是先天的“事件营销”的平台。
尽可能少地付出时间和精力，更简便、更快捷、更愉悦地获得信息，这是人的天性；而这样的天性是人类前进的动力。善于发现并把握这样的要求，就可以跟上或领先于时代的变化，进而创造出一个超越想象的发展空间。
漫漫品牌成长路
新媒体的诞生仅仅是一个产业的开始。要想成为一个媒体产业，必须要有实体品牌的支撑。数字移动传媒领域已经有了几家象样的公司，而且还在不断的发展。
以行业内的知名企业华视传媒为例，从2005年成立以来，短短的两年时间内，以令人瞩目的速度已成为中国最大的数字移动电视投资、运营和服务商。华视传媒的中国广告联播网规模不断扩大，不断有新的城市加入这一网络。至2007年初，华视传媒数字移动电视中国广告联播网已经覆盖全国25个大中型城市，拥有公交车辆总数将达到45000个，终端数达到80000个，覆盖超过2亿城市消费人群，每天受众超过7000万人次。成功打造了全球目前规模最大的数字移动电视广告联播网。
华视传媒已经构建了一个如此规模的产业，它已经成为中国媒体市场上的一股充满传奇的力量，不显山，不露水地展示出了它的能量。
一方面，媒体的变革让现代人生活视野无限延伸，甚至在改变着人们的生活方式。华视传媒拥有如此完美的车载电视联播网，正改变着中国百姓的日常生活。坐上了公交车不用再苦恼漫长而无聊地颠簸时间，娱乐、新闻一网打尽，甚至不用再买报纸去翻看国家大事、身边小事了。坐上公交车看移动电视成为了市民日常生活不可或缺的一部分。
另外一方面，随着新媒体日益进入人们的日常生活中，其媒体的商业价值也得以体现。
近日，华视传媒独家代理百胜餐饮旗下所有品牌在中国大陆地区的移动电视广告业务，使用华视传媒覆盖全国的数字移动电视公交平台，为包括著名的肯德基、必胜客、塔可钟、东方既白等品牌服务。除此之外，与麦当劳、国美、宜家、强生等国际国内品牌也建立了合作关系。这从一定程度上可以反映出，随着传统媒体和新媒体的格局转变，广告主已经逐渐开始把目光聚焦到新媒体上来。华视传媒作为新媒体行业中的佼佼者，它真正地传承了户外媒体和传统电视媒体的优势，实现了具有实时内容的电视新媒体，应用面更广泛，效果更直接。华视传媒的数字移动电视的品牌成长之路也渐入佳境。
当然，一个新兴产业的品牌要想真正地崛起不是一蹴而就的事情，有赖于各方面条件的成熟。除了自身的软硬件实力之外，一个良好的外部环境也不可或缺。值得期待的一件事情是，2006年8月，国家颁布了地面(无线)数字电视的国家标准《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》，该标准将于2007年8月1日起正式实行，这将进一步促进数字移动电视行业的快速发展。
每一个新媒体的诞生都将演绎一个传奇的神话故事。把电视搬到写字楼里，由此产生了楼宇电视媒体，它的诞生制造了一个“分众神话”。把电视搬到移动中的车上，这就是数字移动电视。在瞬息万变的世界里，顺应了时事之变，就能书写一个神话。下一个媒体神话，我们热切期待!
