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Uber退出中国,看它做过的创意营销    

Uber退出中国,看它做过的创意营销

Uber在中国“攻城略地”,每到一个城市必出一个特色化的一键呼叫营销活动,寻找适合的品牌跨界合作,以最低的成本获取高曝光量。毫无疑问,Uber的营销成功了,但依然没能在中国站稳脚跟。去年5月,《复仇者联盟2》在国内上映,Uber玩起跨界合作,联袂广州饮料品牌曜能量、车天车地和金逸院线,在当地举办一键召唤英雄专车活动。活动期间,乘客可通过Uber的应用一键预约“英雄司机”,会有cosplay成美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇和绿巨人的司机,驾驶着豪华座驾提供专车服务。


这家航空公司的新飞机在机场跳了一场芭蕾    

这家航空公司的新飞机在机场跳了一场芭蕾

史上第一个跳芭蕾的民航客机。


今年哪些本土品牌变得高大上了?    

今年哪些本土品牌变得高大上了?

这些是我们心目中品牌升级最成功的年度中国品牌。品牌作为一个营销概念最初起源于18世纪末的工业革命,工厂流水线带来的大规模扩张让厂家们第一次能把产品销售到本土以外的地方。一个外来的新商品为了跟人们熟悉的本土产品竞争,它开始需要为自己的商品做包装、打广告。伴随着物资的丰富、中产阶级的诞生,以及越来越激烈的市场竞争,品牌在接下来的100年里成了公司们越来越重视的事情:从最初简单粗暴的在广播和电视里投放品牌口号和吉祥物,逐渐发展成听起来抽象、实施起来漫长又复杂的品牌身份和个性。


雅诗兰黛旗下多个品牌化妆品降价 降幅最高达18%    

雅诗兰黛旗下多个品牌化妆品降价 降幅最高达18%

此次降价之后,雅诗兰黛集团旗下的全线品牌,从护肤到彩妆都将实行新定价。根据雅诗兰黛给界面新闻的信息,自2017年1月5日起,公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。此次调整涉及300多个SKU,其中,雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7-10%,包含白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液;倩碧持久遮瑕粉底液30ml(魔妆点点棒)降幅16%,调整后建议零售价为295元;魅可定制无瑕粉底液降幅18%;而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15PA+下降8%,流云眉粉笔下调12%,新的建议零售价为220元。


小米请来world order,拍了一支最YouTube的广告    

小米请来world order,拍了一支最YouTube的广告

按照非官方不正经的分隔线,营销界的小米可以分为2016年前后两个小米:过去小米几乎不怎么打广告,代言人就更别说了,基本属于为自己代言型的;今年的小米一口气请了梁朝伟、吴秀波、刘诗诗、刘昊然四个大明星为自己“国民手机”站台。其中,梁朝伟男神代言屌丝机是否合适、刘诗诗双“镜”头风波,更是将小米推上了风口浪尖。


比创意更难的是创新,2016最具创新精神案例榜    

比创意更难的是创新,2016最具创新精神案例榜

在技术无所不在、信息量巨大、领域之间界限正在变得模糊的今天,营销从未像现在一样具有挑战性。品牌们需要的不只是创意,而是创新的思维。


亚马逊拍了上百支 10 秒短视频,来表现其智能家居硬件 Echo 的各种功能    

亚马逊拍了上百支 10 秒短视频,来表现其智能家居硬件 Echo 的各种功能

Amazon的智能家居硬件Echo在2014年11月推出,采用了圆柱形的设计,可以摆放在家中的任何位置,包括厨房。Echo支持Wi-Fi连接,通过蓝牙可以播放音乐,依靠语音命令可以查询信息和有提醒功能。有点厉害的是,因为Echo采用回声波束以及降噪技术,算你在另外一个房间、或者正在播放音乐的时候,也可以正常接收语音命令。Echo内置的虚拟助手叫Alexa(对,跟亚马逊收购的那个查网站流量的网站同名)。


从液晶之王到烫手山芋 夏普跨世纪的光荣和悲戚!    

从液晶之王到烫手山芋 夏普跨世纪的光荣和悲戚!

如今,我们家里的电视机是越来越大,越来越薄,高科技改变着我们的生活,又是谁在幕后推动它的发展呢?如果你有过买电视的经历,相信对夏普和它的液晶面板都不会陌生,因为推销为了凸显自己的品质,许多电视品牌都说我们用的是夏普的面板,足可见这个品牌在业界的低位。那夏普究竟是以何种方式起家致富?发展历史近百年的夏普为何成也液晶败也液晶?


为了让外国游客们把零钱花完 日本成田机场出现了171台扭蛋机    

为了让外国游客们把零钱花完 日本成田机场出现了171台扭蛋机

用一堆硬币换一些有日本特色的纪念品,是个不坏的主意。


本周 Top 6 营销案例    

本周 Top 6 营销案例

在圣诞节来临之前,天猫奇妙研究所邀请德芙做了一期甜蜜蜜的视频。他们将巧克力融化,制作成了300个小人,通过逐格动画的方式串联起了一段完整故事。故事还原了好莱坞歌舞片《雨中曲》,以致敬经典的方式将德芙巧克力化为坠入爱河的吉恩·凯利,上演了一出「乔克利先生的雨中曲」。广告在最后的视觉呈现效果非常好,布景和灯光都很精致,对原片的还原度也非常高。


广告销售高手的12大必杀技    

广告销售高手的12大必杀技

做销售是一门学问,做广告销售更是如此,所以每一个广告销售人员都必须要认真对待、用心投入、坚定信念,把广告销售作为人生的一个事业来做,遇到困难坚决挺住,想办法解决而不是退缩。


不知该如何制造节日惊喜时,试试可口可乐的「录音瓶」吧!    

不知该如何制造节日惊喜时,试试可口可乐的「录音瓶」吧!

这个圣诞季的假期,不少幸运的人将会在意大利买到一款全新的可口可乐。虽然可乐的口味并没有发生变化,但是可口可乐称:在这款可乐的瓶身上,藏了一个有趣而具科技感的「小机关」。


COSTA 新推「毛线杯」,打造年轻人社交新符号    

COSTA 新推「毛线杯」,打造年轻人社交新符号

「每年圣诞红杯出现,就预示着圣诞的到来」,这已经成为大众消费者对圣诞的第一印象。


小罐茶 卖茶还是卖包装    

小罐茶 卖茶还是卖包装

一则小罐茶的广告大片霸占了央视的屏幕,向来只分种类的茶行业从未如此用力打造一个品牌。伴随小罐茶互联网营销一同而来的是懂茶人的质疑。小罐茶的铝质包装很精致,营销包装更加华丽。


别的啤酒都在宣传开怀畅饮 这款啤酒偏要讲出生活之苦    

别的啤酒都在宣传开怀畅饮 这款啤酒偏要讲出生活之苦

呼朋引伴举杯畅饮、激情共庆开心时刻……这是啤酒营销的常见画风。然而,这个来自魁北克的啤酒品牌Farnham有点不一样,从入市开始就宣扬自己“有点苦”。是口感上的“有点苦”,也情感上的“有点苦”。它的营销就像啤酒届的一股清流,自始至终都是带着点诙谐、带着点无奈地道出“有点苦”这点事实。它并不鼓励你借酒消愁,即使知道这是你心烦意乱时的惯用伎俩。而是作为一罐“懂事”“知心”的啤酒,装作无意地吐露你的心事,顺理成章进入你的战壕,与你同甘共苦。


原来民国时代就有圣诞节借势营销了?    

原来民国时代就有圣诞节借势营销了?

圣诞老人也有过胖瘦之争!想当年,生于蛮夷之邦的圣诞节,在二十多年里就一路斗倒冬至等重要对手,并依靠孙中山、蒋介石等多位贵人相助,终成集万千恩宠于一身的重大节日……圣诞节在中国的上位,简直就是一出励志的后宫营销大戏!翻开老广告,你会发现一大奇葩现象:打着庆祝冬至旗号的广告,居然在卖圣诞袜、圣诞糖果!还有庆祝「冬至圣诞」,这又是哪门子说法?其实,圣诞节在中国正式出道,还真是作为「外国冬至」被包装的,至少清末的广告就是这么打的。


2017,17把乐事带回家,还有彩蛋哟!    

2017,17把乐事带回家,还有彩蛋哟!

12年后的重聚,大家熟悉的“国民家庭”也有了诸多变化。宋丹丹突然多了个“亲儿子”林更新? 林更新撩杨紫,相亲是乌龙?杨紫张一山“互怼”,金句不断引网友怀旧!“国民家庭”谈重聚,看哭网友!这部微电影对于8090后而言,可以说是圆梦的一部作品,毕竟我们这一代都是看着“国民家庭”长大的。乐事4.JPG这种温暖的情绪,在微电影的片尾也得到了升华,就像高亚麟说的那样,“2004年,因为缘分,我们五个人成了一家人”,宋丹丹则表示:“12年了,我们老了,他们长大了,因为在一起才有了家的意义”。有网友直接表示,“看到宋丹丹出现,一家人同框的时候,我忍不住哭了”,“感觉像做梦一样,终于看到他们重聚了。”


年终盘点:2016年那些大胆玩出界的创意作品    

年终盘点:2016年那些大胆玩出界的创意作品

今天让我们来回顾什么样的作品既能搏眼球也能有久久不褪色的观后感,茶余饭后还在聊还在辩论的创意。瑞典Forsman & Bodenfors为SK-II创作的《她最后去了相亲角》广告通过强有力的叙事方式鼓励女士面对社会压力,引起了广泛共鸣。但片子也因渲染的“剩女”悲戚哭泣时的凄凉,同时引起了诸多不悦。新百伦携手歌坛教父李宗盛,打造了品牌110周年纪念品。在由W创作制作的短片中,镜头跟随这位在华语国家深受喜爱的音乐人走过东京、台北、香港、吉隆坡和温哥华,回顾他30年的歌词创作经历。


华丽与高雅:Dior品牌故事    

华丽与高雅:Dior品牌故事

Dior由法国时装设计师Christian Dior于1946年创于巴黎。Dior是一个著名法国时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。


营销比不上大势,谈欧美的圣诞“中餐日”和华商的故事    

营销比不上大势,谈欧美的圣诞“中餐日”和华商的故事

华商餐饮人的勤劳和商业头脑,让圣诞节成为“中餐日”,让中餐和亚洲餐在欧美渐渐普及,甚至开始改变了当地的餐饮习惯。欧洲人越来越爱中餐,市场对烹调亚洲菜的煎锅、火锅炉具及电饭煲等炊具需求也开始增加。

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