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快闪店的物种逻辑:玩完就消失,究竟图个啥?    

快闪店的物种逻辑:玩完就消失,究竟图个啥?

五一期间“丧茶”刷屏全国,把“快闪店”这个物种推进了大众视野。由于其“速战速决”的特殊玩法,以及越来越多的品牌加入快闪店行列,这个词刷屏的频率也越来越高。


农村营销文案,与乡亲们最真实的生活零距离    

农村营销文案,与乡亲们最真实的生活零距离

对于生活,每个人都有不同的理解。很多营销文案都是针对都市人的,却未留意乡村其实是个未完全开发的大市场。下面是淘宝专门为农村618理想生活打造的一套海报文案,这些真实场景被表现出来,令人感动。摘要:对于生活,每个人都有不同的理解。很多营销文案都是针对都市人的,却未留意乡村其实是个未完全开发的大市场。下面是淘宝专门为农村618理想生活打造的一套海报文案,这些真实场景被表现出来,令人感动。无论你在城市,还是农村,每个人都有自己对理想生活的定义,也许这些定义并不遥远,而是存在于日常之中,发生在每一次小小的改变之中。


百丽发布退市前最后一期财报 颓势难掩    

百丽发布退市前最后一期财报 颓势难掩

百丽退出资本市场的姿势并不好看。正在推进私有化的百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽国际”)经历了主营业务消沉难振,计划未来一两年内通过奥莱、电商等折扣渠道缓解居高不下的鞋产品库存。业内分析认为,相对奥莱渠道,百丽国际可尝试铺设工厂店清库存,令中间渠道趋向于“零”。6月20日,百丽国际发布截至2017年2月28日的2016/17年报显示,百丽国际的鞋类销售业务较上一财年下降10%,百丽国际认为,鞋类销售业绩下降源于同店销售出现双位数下降。与此同时,百丽国际在中国内地减少鞋类自营销售网点700家,这使得百丽国际的鞋类业务收益占集团总收入比例由去年的51.7%降为45.5%,下降6.2个百分点,降幅十分明显。


苹果挖角索尼 进军内容制作领域    

苹果挖角索尼 进军内容制作领域

苹果在服务业务上扩张的野心十分明显。


腾讯公关总监回应ofo小程序被封杀 跟“吵架”没关系    

腾讯公关总监回应ofo小程序被封杀 跟“吵架”没关系

事情起因为,朱啸虎在朋友圈转发了艾瑞咨询的一份报告,并附评论:“街头实际数量感觉一致”。该报告显示,ofo活跃用户数远超摩拜达434万,活跃用户增速为摩拜的6.5倍。


【品牌故事】名车品牌故事及logo含义    

【品牌故事】名车品牌故事及logo含义

梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz),是一家德国汽车公司,也是世界十大汽车公司之一,以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。


周黑鸭:小龙虾的爆品思维    

周黑鸭:小龙虾的爆品思维

小龙虾是夜宵界的网红。立夏这天,周黑鸭也召开新品发布会,宣布要卖小龙虾。 “我们不可能用不变的行为得到一个变化的结果。”周黑鸭创始人周富裕在发布会上一身牛仔装,背后是乔布斯演讲风格的PPT,黑色的底,银白色的字。丰富的夜生活,尤其夜宵生活,是城市化的表现之一。经济规模愈发达的城市,上班人群愈多,他们的消费能力和消费时间,间接决定了当地夜生活的丰富程度。餐馆夜市大排档,烧烤撸串冰啤酒……有人把这种遍及大江南北的生活场景,叫做夜宵文化。


儿童果汁市场上很久没有像样的产品了 统一能打破沉寂吗?    

儿童果汁市场上很久没有像样的产品了 统一能打破沉寂吗?

中国的儿童饮料市场一直是乳类饮品的天下,统一的儿童果汁能否从乳饮料称霸的儿童饮料市场中分出足够蛋糕?


冈本用H5讲了个好玩的故事!微信小程序上线竞价排名广告?    

冈本用H5讲了个好玩的故事!微信小程序上线竞价排名广告?

每天十分钟,炸开你的营销脑洞。


为什么肌肉男广告这么吸引直男消费者?    

为什么肌肉男广告这么吸引直男消费者?

我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代,而最能反映时代精神的,往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现,与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。通过「品牌档案馆」这个栏目,我们希望为你呈现品牌成长和流行变迁的故事。


蓝驰掌门人陈维广揭秘瓜子痛砸10亿背后:你以为只是广告?    

蓝驰掌门人陈维广揭秘瓜子痛砸10亿背后:你以为只是广告?

6月18日,一个阳光明媚的下午,蓝驰创投掌门人陈维广坐在朝阳公园附近的Jamaicablue Coffeeshop里,回忆起他和瓜子二手车创始人杨浩涌早在2008年就开始的“友谊”——当时的杨浩涌正希望把赶集网从谷歌的合资公司中剥离出来,找到一些投资公司寻求支持。


【案例】挑战逾越百年的经典配方,奥利奥带来了家族新成员    

【案例】挑战逾越百年的经典配方,奥利奥带来了家族新成员

是的,你最爱的奥利奥口味升级了。奥利奥做了一个大胆的决定:根据中国人口味偏好,对销量最好、最重要的原味奥利奥进行口味调整升级。 奥利奥做了一个大胆的决定:根据中国人口味偏好,对销量最好、最重要的原味奥利奥进行口味调整升级。对奥利奥而言,挑战逾越百年的经典配方需要的是勇气;而对代理公司FCB而言,如何把「口味调整」这样模糊的概念准确传达给消费者,需要的则是巧思。于是FCB掏出了「谁吃了我的奥利奥」的套路。


【品牌故事】如何讲好一个品牌故事?从江小白、无印良品、和府捞面说起    

【品牌故事】如何讲好一个品牌故事?从江小白、无印良品、和府捞面说起

有人花几千元买一部锤子手机,平时不用,光是放着。是锤子手机打动了他?不,打动他的是手机背后的工匠精神。锤子科技讲了一个“智能手机时代的工匠”的故事,它的英文名“Smartisan”,正是由“smart”和“artisan”组合而成。 是一杯咖啡打动了他?不,打动他的是为梦想奋斗的创业文化。车库咖啡讲了一个孵化创业项目的故事,创业者每天只需花一杯咖啡的成本,就可以享受开放的办公环境和相关服务。有人花上千元买roseonly的玫瑰花,而地铁站出口的玫瑰一把只卖10元。是一盒玫瑰花打动了他?不,打动他的是“爱是唯一”的信念。roseonly讲的是“一生只爱一人”的故事,卖的不是玫瑰,是爱的信仰。


沃尔玛京东合作首店亮相深圳    

沃尔玛京东合作首店亮相深圳

未来沃尔玛京东之家会在全国沃尔玛推广。


618“二选一”大战升级 裂帛宣布关闭京东旗舰店    

618“二选一”大战升级 裂帛宣布关闭京东旗舰店

一场电商之间围绕低价比拼的零售大战,带给单个品牌商的除了成交额,可能还有难以承受的利益损失。


预调鸡尾酒看似正在下滑 但泸州老窖准备正式进军这个品类了    

预调鸡尾酒看似正在下滑 但泸州老窖准备正式进军这个品类了

白酒企业仍然需要开发新品应对年轻人群,不过在预调酒市场遇冷的情况下,泸州老窖选择逆势进军预调鸡尾酒领域能不能成功?


这个肯德基的全家桶有点“人情味”    

这个肯德基的全家桶有点“人情味”

如何通过产品与消费者沟通,这里又有一个不错的案例。


滴露有史以来第一支“戏中戏”广告片,玩大了!    

滴露有史以来第一支“戏中戏”广告片,玩大了!

滴露有史以来第一支“戏中戏”广告片,玩大了!或许是天热,大家都躁了不少,包括一直不怎么敢太出格的滴露。这个始终严谨得与“有趣”像是两条平行线一样的品牌,突然就把自己“皇室背书,女王授权”的显赫家底儿放在我们面前,所以这不往大了玩,谁答应呢?我们的“玩大了”,是要一个颠覆。颠覆滴露以往的形象,颠覆滴露惯常的口吻,颠覆滴露“不有趣”的身份。我们让滴露变成“充满喜感却技术专精的皇室形象”,操着管家的心,却有着007的业务水平。我们想看看,“他”究竟会和受众搞出什么样的化学反应?


科技公司该如何做危机公关?    

科技公司该如何做危机公关?

直到现在,依然有不少网友在念叨着华为P10闪存门的梗。在之前的华为手机开放日上,余承东面对着数家媒体诚恳地说了一句抱歉,他也同时自嘲道:“网上有很多人叫我余大嘴,或许我说话可能有些二百五,但我余承东,是个实在人!”余承东如此表露心声并不是没有原因,因为华为在P10曝出一系列风波后已经处于舆论的风口浪尖,批评声接连不断,品牌的公信力和名誉受到了极大的打击。


淘宝上那些让人惊艳惊讶又无奈的营销文案套路    

淘宝上那些让人惊艳惊讶又无奈的营销文案套路

当下社会关于各类商品的营销方式可所谓是层出不穷。 不担心没有好的办法,就怕你想不出来。 各类社会热点事件,各种奇葩风格,目的就一个:让你关注! 下面小编就举出两个事例让大家好好体会一下什么是:关注效应。 《人民的名义》上半年很火, 更有甚者居然将该作品的第二部剧情进行了杜撰和推广。 第一部放完不久,就有人“写”出了第二部! 大家看着看着,就感到这个续作的真实性实在是太高明了。 即使不是原著的作者的杰作,也可以拿来作为第二部拍摄的内容。 哎呀,这个剧情写的,真是滴水不漏,那.......

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