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本周 Top 5 海外营销案例    

本周 Top 5 海外营销案例

相信本周大家的目光都聚焦在法国戛纳创意节吧,看看除了戛纳之外这周的精彩案例:百事为穆斯林推出斋月特别广告;宜家推出一款美食填空说明书……


营销的奥义:消费者想买的并不是产品    

营销的奥义:消费者想买的并不是产品

消费者凭什么买你的产品?购买行为背后暗含着什么?到底是买产品,还是买品牌内涵?


自营品牌会成为百货业的救命稻草吗?    

自营品牌会成为百货业的救命稻草吗?

行业同质化严重,面对来自电商、购物中心的压力,自营品牌被百货公司看作是建立专属标签,形成独特性的砝码。


纽约出现的这个移动公厕 可以提供Uber般的便便体验    

纽约出现的这个移动公厕 可以提供Uber般的便便体验

品牌如此卖力改善你的如厕体验,也只是希望消费者在喷薄而出的一瞬间想起自己的品牌,这就够了。


深圳老牌超市新一佳退出历史舞台    

深圳老牌超市新一佳退出历史舞台

新一佳超市这个品牌或将彻底消失。


中国开始借购物中心和便利店把脉国内经济动态    

中国开始借购物中心和便利店把脉国内经济动态

购物中心和便利店,是眼下最红火的两个业态,当然,赚不赚钱就另说了。


苹果指控双重收费 高通回击:没我就造不出iPhone    

苹果指控双重收费 高通回击:没我就造不出iPhone

根据IT之家昨日报道,苹果公司近日向联邦法院指控高通公司的智能手机芯片授权协议无效,苹果认为高通的专利授权存在双重收费的情况。一旦苹果公司的诉讼得到最高法院的支持,将会对高通原有的核心业务模式造成巨大的打击。


边喝咖啡边化妆, Chanel为何又开了快闪店?    

边喝咖啡边化妆, Chanel为何又开了快闪店?

这家店表面上是一个咖啡店,Chanel真的会在这里卖咖啡,但除此之外,更大的目的是要在这里宣传新推出的美妆产品。


【案例】喜欢跟自己较劲的 mos.,为天猫做了 5 支 MV    

【案例】喜欢跟自己较劲的 mos.,为天猫做了 5 支 MV

5月份,在天猫发布了新的品牌slogan之后,还通过对自身消费者大数据的分析和对中国消费趋势的洞察和把握,将当下的五种最凸显的消费趋势进行了提炼和总结,提出5个关键词「独乐自在」「无微不智」「乐活绿动」「玩物立志」「人设自由」。


【案例】高露洁借力杨洋「粉丝经济」实现双十一品效合一    

【案例】高露洁借力杨洋「粉丝经济」实现双十一品效合一

时隔不久,胖鲸智库联手 VML Social 再次为我们共同呈现内容电商系列案例。这一系列还包括联合利华、Speedo、美赞臣等成功案例研究。最终的内容电商研究报告将在 7 月揭晓。


欧莱雅收购的小众香水品牌欧珑来中国了    

欧莱雅收购的小众香水品牌欧珑来中国了

小众香水的好日子来了。2016年全球香水市场销量增长仅为2.9%,小众香水销售涨幅高达22%。


第七季《权力的游戏》也开始用呆萌的emoji宣传了    

第七季《权力的游戏》也开始用呆萌的emoji宣传了

眼前一亮还是眼前一黑?


这广告真能“吹”啊!    

这广告真能“吹”啊!

“有些鸟儿是关不住的, 因为它的每片羽翼上,都沾满了自由的光辉。”


【品牌案例】看→看到→到达,你的品牌战役停在哪一级?    

【品牌案例】看→看到→到达,你的品牌战役停在哪一级?

绞尽脑汁得出的洞察,花样繁多的创意形式,自认抓人走心的核心信息,科学衡量后的媒介选择,完成一场品牌战役需要大笔预算投入。


小米的营销这么牛,为什么始终干不过OPPO和vivo    

小米的营销这么牛,为什么始终干不过OPPO和vivo

中国手机界的四大品牌小米、华为、OPPO、Vivo之间的崛起和竞争一直对我们来说是一个谜一般的营销传奇。比起国外的手机品牌,国内的手机营销+渠道之战要远复杂许多。时隔五年,虽说小米早已起飞,公司规模也越来越大,不过如今的它却没有前些年飞得那么自在了。从多个研究机构的数据报告来看,小米手机在2016年的销量下滑超过30%,其国内市场的销量排名也从2015的第一滑到了2016的第五,分别落后于:华为,OPPO,苹果和vivo。


人性哪些弱点可用来营销?    

人性哪些弱点可用来营销?

人算不如天算,但天算又不及人算,因为人性有黑暗,也有光明。本文先说暗,再说光。 一、人性之暗篇人性已如此艰难,让我们愉快拆穿——人性之暗,莫过于为名、利、情、欲连灵魂都能出卖,人性营销,也无非用名绑架,用利诱惑,用情撩拨,用欲操纵。一)用名绑架人性一个最特别的弱点就是:在乎别人眼里自己的名声。——叔本华再补一记,在乎的人越多,就越脆弱。——《权力的游戏》所以就是从六个层级对顾客展开绑架:


品牌故事:华伦天奴(Valentino)    

品牌故事:华伦天奴(Valentino)

华伦天奴是全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌。说起华伦天奴,人们自然会感受到这个名字所具有的罗马贵族气息,其代表的是一种宫廷式的奢华,高调之中却隐藏深邃的冷静,从20世纪60年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。


感动哭!网易艺术毕业季海报,每个品牌都献上最美好的祝福    

感动哭!网易艺术毕业季海报,每个品牌都献上最美好的祝福

又到一年毕业季,网易艺术在微博发起来一个主题为#艺术青年毕业季#的活动,征集每个人对毕业的感想和对未来的远景,这个活动也吸引了各大品牌来参与,秀出自己的#艺术青年毕业季#作品。这一张张充满活力与希望的海报,和海报上的每一句文案,都是毕业季里最动人的情话。 夏至在每年公历6月20或21或22日。夏至这天,太阳运行至夏至点,太阳直射地面的位置到达一年的最北端,几乎直射北回归线,时,北半球各地的白昼时间达到全年最长。对于北回归线及其以北的地区来说,夏至日也是一年中正午太阳高度最高的一天。在北京地区,夏至日白昼可长达15小时,正午太阳高度高达73°32′。这一天北半球得到的太阳辐射最多,比南半球多了将近一倍。


推出原味无糖可乐,可口可乐在减肥大业上操碎了心    

推出原味无糖可乐,可口可乐在减肥大业上操碎了心

可口可乐在你我的减肥大业上真是操碎了心。 今年三月,可口可乐公司面向日本市场推出了一款号称能减肥的全新减脂可乐—— Coca-Cola plus!


撕逼:最好的营销春药!    

撕逼:最好的营销春药!

“撕逼”,是一剂春药,用多了容易上瘾!古往今来,凡善用此方者,必收获良多。古有苏秦怂恿六国联合起来和秦国开撕,开启战国高潮。诸葛亮口撕王朗,令其吐血身亡,凡此先例,不胜枚举。古往今来,凡善用此方者,必收获良多。古有苏秦怂恿六国联合起来和秦国开撕,开启战国高潮。诸葛亮口撕王朗,令其吐血身亡,凡此先例,不胜枚举。今商业纷争,竞争也是异常惨烈,与古之两国战争类比无二。然商业大佬们的“撕逼”技术却用的是炉火纯青,最深谙此功者,非刘强东莫属。

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