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苹果又作妖了,官网满屏“鸡飞狗跳”,喜迎中国鸡年    

苹果又作妖了,官网满屏“鸡飞狗跳”,喜迎中国鸡年

苹果公司自从出了个作妖的「脑残粉」颜色系列,感觉这一路都在取悦中国消费者,好像再也不是以前那个高冷的Apple了。最近苹果的官网又开启了新一波「中国圈钱模式」。多的这张幻灯片是苹果公司对中国新年专门推出的一些列迎合中国春节的设计产品。只想说,这样喜庆的中国年画放在简洁的苹果官网上,其实也不觉得违和,只不过打开就是两只大公鸡,这样真的好么。


恒大冰泉失利,它却成功了!没大规模广告,卖的却很好……    

恒大冰泉失利,它却成功了!没大规模广告,卖的却很好……

同样是跨界做水市场,恒大冰泉先后投入超过60亿,但是2年半时间亏了40亿。可是这个产品,没有大规模的广告投入,但是它的区域效益却远大于恒大冰泉,卖的比恒大冰泉还要好!而且,它们同样是跨界,却别为什么这么大?恒大冰泉遭遇失利,它却成功了!没大规模广告投放,卖的比恒大冰泉还好恒大冰泉投入超过60亿,2年多亏损40亿2014年恒大年报显示,截至2014年底向恒大冰泉累计投入55.4亿,而2015年初,恒大计划再向恒大冰泉、粮油等业务追加投入20亿,考虑恒大冰泉所占比重,累积投入超过60亿。


精选 6 个悦普年度之最的事件营销案例    

精选 6 个悦普年度之最的事件营销案例

2016年已经ending,哪些事件仍记忆犹新?4小时逃离北上广、YSL星辰系列口红、《百鸟朝凤》下跪营销、罗一笑“带血营销”、川普大选、全民A4腰、假人挑战......这些事件营销点燃了无数话题,单从传播角度来说,都堪称现象级。


无论你在哪儿,三星都会好好照料你    

无论你在哪儿,三星都会好好照料你

在印度的乡村,即使是手机出了一点点小问题,大多数人也要走80公里的山路来找一个维修的地方。最近,三星就在印度以上门维修服务为主题,带来一支感人的广告。在不到两个星期的时间,这支看上去很「普通」的视频,已经得到了3500万的点击量。


锐澳”“重金营销”的陷阱”    

锐澳”“重金营销”的陷阱”

仅隔18个月,笼罩在锐澳(RIO)鸡尾酒身上靓丽的业绩光环,便已黯然失色。这个凭借电视剧《何以笙箫默》、综艺节目《奔跑吧,兄弟》等大红大紫的时尚酒品牌,在2014年销售收入同比增长216%,净利润同比增长超过300%;转而到了2016年,业绩疾速下滑——上半年销售收入同比减少75.14%,净利润同比下降123.64%。


惊呆!中国包子铺开到哈佛门口,老美排长队等,几周销售破2亿!    

惊呆!中国包子铺开到哈佛门口,老美排长队等,几周销售破2亿!

你来或不来, 美食就在那里, 等你来啃。 "跟大腕儿叫板的包子" 包子,是所有华裔的乡愁, 出国后想再见包子一面, 已然奢侈。


为什么星巴克横着排队、麦当劳竖着排队?背后的秘密是……    

为什么星巴克横着排队、麦当劳竖着排队?背后的秘密是……

顾客A在拥挤的餐厅过道里一边找座位,一边与对面走来的顾客不断擦肩,还要时不时躲着一路高喊“借过”的传菜员;好不容易找个座位,一回头发现卫生间就设置在厨房对面,门口还堆着一车刚拉过来的待洗餐具,顿时食欲全无,扬长而去……这个想象的画面发生或者正在发生。星巴克的员工作业吧台是横向的流水线,吧台内部是一个横向排列的工作流程。通常点单的工作人员会挪到中间做咖啡,以及拿一些配料再往一边走。


这个品牌从滞销到行业第一,他只用了这一招!    

这个品牌从滞销到行业第一,他只用了这一招!

这个品牌,在它诞生后近30年时间里,销量却始终不好、卖不动。但是他通过一个营销动作,就上演了业绩惊天大逆转!


销售员你的形象决定你的收入,太有道理了!    

销售员你的形象决定你的收入,太有道理了!

形象,不是简单的穿衣、外表、长相、发型、化妆的组合概念,而是人的综合素质的表现,一个外表与内在结合。包括你的穿着、言行、举止、修养、生活方式、知识层次、家庭出身、你住在哪里、开什么车、和什么人交朋友等等。


想要与运动巨头抗衡, New Balance 的野心很大    

想要与运动巨头抗衡, New Balance 的野心很大

近两年NewBalance的营销动作不断,其实早在1989年NewBalance就已进入了中国市场,但由于国内代理商私自注册了「纽巴伦」的中文商标,导致其形象受损,不得不退出了中国。后来直到2013年,NewBalance才终于重返中国成立了新百伦贸易(中国)有限公司。尽管面对众多运动类竞品,NewBalance的表现并不算特别突出,但我们还是可以看出其在战略上的改变。


一个在冰面上不停摔倒的北极熊火遍美国    

一个在冰面上不停摔倒的北极熊火遍美国

人类真的很爱看别人摔跤,连北极熊都不放过。


书香气满满的Kindle广告,唤起人们对电子阅读的渴望    

书香气满满的Kindle广告,唤起人们对电子阅读的渴望

和阿里巴巴一样,亚马逊很少给公司整体做广告,自己网站上的广告,又多是满立减、赠送等促销广告,实用但颜值不高。


大众(下期)    

大众(下期)

“大众”汽车成立于1938年,成名之作就是为平民制造的“甲壳虫”汽车。大众品牌成为几代人心中的神话不无道理,因为甲壳虫的设计者就是近代最伟大的汽车设计大师,也是著名跑车品牌保时捷的创始人费迪南德.保时捷先生,他的设计影响了大众20年。今天的大众汽车,自己给自己制造了一场危机,在全球最成功的市场——中国,也是前有敌手后有追兵。《品牌故事》今日继续讲述大众过去的成功和今日的困境。


大众汽车(上期)    

大众汽车(上期)

短短几年,全球汽车业陷入动荡之中,声称2018年成为产销第一的德国大众,却在自吞“排放门”苦果时也放满了脚步。一个品牌的初心该如何坚持到底?一个足以影响世界的品牌怎样在力求经济效益的同时做好风险控制?《品牌故事》为您讲述:给汽车注入灵魂的大众,过去的成功和今日的困境。


“点亮她的眼睛”欧莱雅如何帮助弱势女性?    

“点亮她的眼睛”欧莱雅如何帮助弱势女性?

如何真正帮助弱势女性?如何将品牌主张与擅长,与公益事业相结合?……跨国公司如何将公益项目落到中国低线地区实处?


祝你“鸡年大吉吧”的鹦鹉兄弟 会成为下一个熊本熊么?    

祝你“鸡年大吉吧”的鹦鹉兄弟 会成为下一个熊本熊么?

又一枚来自日本的吉祥物走红了。


销售人员如何拥有更好的个人魅力?    

销售人员如何拥有更好的个人魅力?

人说最优秀的人都在跟人打交道,销售就是一个典型的跟人打交道的岗位。将同样的产品以相同的价格推销给同一个客户,有些业务员可能被粗暴地赶出门,有些业务员却可能签到大单,甚至被客户奉为上宾。


月如意娱乐内容营销战役再下一城 首席冠名乐视视频《女神的选择》    

月如意娱乐内容营销战役再下一城 首席冠名乐视视频《女神的选择》

上线24小时播放量破2000万,三期播放破亿,继上线以来,乐视视频、东方娱乐联合出品的星素情感体验旅行真人秀《女神的选择》播放量节节攀升,截至1月6日,节目播放量已经逼近2亿大关。同时在社交网络也引发了一股讨论热潮,在微博上#女神的选择#的阅读量也已经达到5.8亿。近日,《女神的选择》再传捷报,知名女性卫生用品品牌月如意摘得节目的首席冠名权益,成为该品牌娱乐营销战役的关键一步。


哪些品牌正遭遇“中年危机”?     

哪些品牌正遭遇“中年危机”?

“得年轻人得天下”,在新商业环境中,这股行业趋势仍将持续发挥作用。当市场不振、业绩胶着时,年轻化似乎已经成为了各品牌的“救命稻草”。不过,现实是残酷的,随着竞争的加剧和新价值观人群的涌现,有的品牌能够“驻颜有术”,但更多的品牌已经遇到“中年危机”,“风韵不再”,被年轻一代所抛弃。品牌和人一样,不保持活力就会老去,这绝对不是耸人听闻,市场已经有太多案例出现。一、产品老化单一,创新拖沓近几年,娃哈哈的业绩,出现了断崖式的下滑,归其原因,就是娃哈哈未能跟上市场变化,显现出产品老化、品牌老化及营销模式老化等问题,导致其市场表现每况愈下。


把弹幕吐槽做成广告 这么偷懒的创意你喜欢么?    

把弹幕吐槽做成广告 这么偷懒的创意你喜欢么?

为了迎合社交网络的使用习惯,品牌都开始“说人话”了。

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