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奢侈品LOGO上的马都代表了什么含义?    

奢侈品LOGO上的马都代表了什么含义?

对于爱马仕、博柏利、寇驰、拉夫劳伦这几个品牌的LOGO估计没人是不认识的,那么你知道他们之间有些什么共同之处吗?细看,这些品牌的LOGO都有马。爱马仕本是做马具起家,LOGO上门有一匹马象征也很明显,但是博柏利、寇驰、拉夫劳伦并非以马具起家,那他们LOGO上也有一匹马是什么意思呢?


中粮福临门:“跟着菜花香”的文化场景营销    

中粮福临门:“跟着菜花香”的文化场景营销

由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中提出的“需求层次理论”认为:当人们满足了低层次的生理需要,就会向高层次的需求发展,比如安全、社交、尊重、自我实现。于是我们看到:很多广告在诉求利益之外,都会描画出一种代表某种文化认同的场景,以此感染消费者。比如KFC卖的不是面包加火腿,而是快捷时尚的饮食文化;佳能卖的不是照相机,而是“留住永恒的纪念”;更经典一点的例子——星巴克,“第三空间”的定位让它牢牢坐稳咖啡连锁老大的交椅。


本周 Top 6 营销案例    

本周 Top 6 营销案例

最近,时装品牌KENZO就带来了一支魔幻悬疑大片——《最真实的现实》(The Realest Real),片中打造了一个超现实的世界,KENZO在介绍说:「生活是一个漫长的应用程序,在这里,所有的墙面都存储着你看不见的数字信息(在网络上的行为记录),可以将个体以不同的标签进行区分。」在片中的超现实世界里,因为女主角Abby在女明星Natasha Lyonne的Instagram下留言「Mom」,于是魔幻的剧情就开始了——Natasha真的成为了现实生活中Abby的妈妈。


有点慢,有点淡,有点简单,因为是 MUJI 啊    

有点慢,有点淡,有点简单,因为是 MUJI 啊

MUJI成立之初意在淡化品牌,专注生产出质朴,简洁,廉价且质优的产品。以衣物举例,MUJI的衣物多选择黑、白、灰等单色或淡色,材质上则多选用棉、麻、羊毛等。整体产品设计简洁清新,忽略刻板的线条,讲究纯净自然,与环境低调相容,有一种高冷文艺感,连MUJI的广告风格也无时不透着「性冷淡」的极简主义。


这才叫销售(精彩)    

这才叫销售(精彩)

你对你的销售有几分了解呢?


这种黑色的活性炭奇葩饮料是怎么流行起来的?    

这种黑色的活性炭奇葩饮料是怎么流行起来的?

这种黑色的活性炭奇葩饮料是怎么流行起来的?


如果用「苹果式中文」来写各大品牌的广告语,画风很美妙!    

如果用「苹果式中文」来写各大品牌的广告语,画风很美妙!

-什么是「苹果式中文」? -举个栗子:“比更大还更大”、“开发者的大事,大快所有人心的大好事”。


网易一支视频植入 8 个品牌,只为说我们都是“渐人”    

网易一支视频植入 8 个品牌,只为说我们都是“渐人”

一向有态度的网易想用一支“丧心病狂”的视频告诉你,其实你我都是“渐人”。 渐人,是什么? 别急,网易一口气植入了8个品牌,让你慢慢体会。


方太消毒柜定了一个小目标:让中国妈妈都安心    

方太消毒柜定了一个小目标:让中国妈妈都安心

中国妈妈们是一种怎样的存在?


碧生源核心产品停产利润骤降九成 广告支出是研发成本23倍    

碧生源核心产品停产利润骤降九成 广告支出是研发成本23倍

【碧生源核心产品停产利润骤降九成 广告支出是研发成本23倍】食药监总局新规对碧生源2016年的半年报产生了非常大的影响。这一新规要求“保健产品名称中禁止带有功效性宣传文字”,碧生源减肥茶因此被叫停生产,且至今未恢复。


为您细数林肯车牌的每一次的蜕变    

为您细数林肯车牌的每一次的蜕变

如今,大家所熟悉的林肯车标是一个简约的十字星图案,该标志由罗伯特·托马斯于1955年设计。那么在此之前,林肯的车标是什么样呢?下面,咱们就来聊聊林肯车标的演变。


想要换个发型?来试试这个让你在风中「凌」乱的互动造型器吧    

想要换个发型?来试试这个让你在风中「凌」乱的互动造型器吧

在刚刚过去的中秋假期,除了台风来袭,还有一股强劲的型男风潮席卷了YO’HOOD全球潮流新品嘉年华,为集结于此的新锐达人们带来了突破想象的凌仕造型体验!


情感营销新主张 爱回收中秋营销创意通通教给你    

 情感营销新主张 爱回收中秋营销创意通通教给你

最近很多品牌越来越懂击中消费者的痛点,因此开始尝试结合情感营销,然而,真的有那么容易吗?在多元复杂的互联网时代中,简单粗暴的情感营销广告已经很难打动受众,更不能让大众自发参与进来和传播。认为,真正优秀的情感营销往往能够抓住人们内心中的情感痛点,进而使品牌主张在潜移默化中被接受和认可。针对这一点,可口可乐就曾做过“一个能打电话的瓶盖”的活动,堪称情感营销的经典案例。在国外拿着微薄收入的劳工用一个可口可乐瓶盖就能和亲人通上3分钟国际电话,故事温馨,情感丰富,迎合了人们心中共有的思念之情,传播力巨大,毫无疑问地将品牌的亲和度提升了不少。


做营销的3个基本套路,看懂少走10年弯路!    

做营销的3个基本套路,看懂少走10年弯路!

现在的年轻人,提起套路就露出一脸贱笑。殊不知,懂套路的人才是聪明人。摸清了套路就掌握了一套方法论,可以解决一大片问题。


雀巢不仅颜美活好够土壕,还会关心小人物的梦想与生活    

雀巢不仅颜美活好够土壕,还会关心小人物的梦想与生活

从平凡到伟大,坚持的每一步都算数。梦想还是要有的,不是万一,是肯定会实现的。对工作充满热情的Rishi一直想尝试跟听众们互动,也尝试过很多方法,可无论是大讲笑话还是送礼物,都没有任何起色。甚至当他忧郁地说“今天是我的生日,请给我打个电话”的时候,电话都不曾响过一下。这个忧伤的故事的结局总是以Rishi悲哀的话语为结尾——如果暂时没有电话,那我就先放一首歌。可当Rishi看到其他DJ庆祝第100个打进电话的听众时,他还是显得羡慕又落寞。


请猫咪代言,让狗当镇长,宠物营销应该这么做    

请猫咪代言,让狗当镇长,宠物营销应该这么做

无论是酒店、车站、小镇还是其他商家,如果你想让自己更加有名,吸引更多的关注,找一位宠物代言人永远不会错。如果你也喜欢猫咪,那你一定会对上个月美国酒店Algonquin Hotel举办的猫咪时装秀感兴趣。这场猫咪时装秀一共有10只猫模特,酒店为它们专设了的小型T台,宠物设计师和毕业于纽约时装学院的学生们为猫模特们专门定制了衣服。


万豪建了一个上下颠倒的房间 想在年轻人中做网红    

万豪建了一个上下颠倒的房间 想在年轻人中做网红

万豪大概是所有酒店连锁里最用力迎合年轻人的品牌了。


帝亚吉欧夜场卖不动了 拉着酒类直供平台1919转攻中国家庭市场    

帝亚吉欧夜场卖不动了 拉着酒类直供平台1919转攻中国家庭市场

1919线上线下一体化的O2O平台,能否帮助帝亚吉欧的产品更快地从夜场进入家庭消费?


“滴滴香浓”的麦斯威尔咖啡在中国混不下去了么?    

“滴滴香浓”的麦斯威尔咖啡在中国混不下去了么?

拼不过雀巢和越来越多的咖啡品牌,麦斯威尔打算在中国关厂。


H&M 新广告,颠覆你对女性外貌与行为的认知    

H&M 新广告,颠覆你对女性外貌与行为的认知

从今年4月的「世界旧衣回收周」活动,到奥运前夕向每一次胜利致敬(For Every Victory)的营销战役,作为快时尚品牌的领头羊,H&M在营销的策略上与颇具个性。广告的背景音乐改编自Tom Jones在1971年发行的She's a Lady这首歌。但这首歌的本意其实并不是在介绍女性,而是在吹嘘那些找到「优雅」女性的男性,而这里的「优雅」指的是——

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